스포츠 기업 분석, 볼빅(Volvik)

목차

Ⅰ. 이론적 배경
1. 볼빅의 역사 및 소개

Ⅱ. 경영 방침 및 경영 전략
1. 볼빅의 경영 방침
2. 볼빅의 나라별 경영 전략 및 기업 현황

Ⅲ. 마무리
1. 볼빅이 나아가야 할 방향

Ⅳ. 참조

본문내용

1. 볼빅의 역사 및 소개
1980년 일야유통이라는 이름으로 창립하여 주로 골프공 OEM을 하는 업체로 시작했다. 1990년대초 저가전략을 펼치며 일본등지에 OEM수출을 주력해 축적한 자본으로 1998년 ‘Volvik’이라는 자체 브랜드를 만들게 되었다. 1990년대에는 OEM공급이 주였다면 2000년대에는 수출 비중이 크게 증가하면서 2001년 주식상장과 함께 볼빅이란 이름을 알리기 시작했다. 볼빅은 국내에 생산시설을 두고 많은 연구와 개발을 통해 국산 골프용품의 길을 묵묵히 걸어왔다. 뛰어난 기술력과 여러 제품군으로 많은 국제특허를 획득했지만, 국내 시장에서의 침체로 해외수출을 위주로 매출이 이뤄졌으며 운영에 난항을 겪었다. 그런 상황속에 2009년 문경안 회장이 볼빅을 인수하면서 기존 수출방식을 멈추고 새로운 마케팅 전략으로 해외진출을 시도했다.

<중 략>

<미국 2부투어>
미국에 2부투어인 ‘시멘트라 투어’(Symetra Tour)를 볼빅이 후원함으로써 투어에 참가하는 선수들은 공식 연습구로 볼빅 골프공을 사용하고 있다. 시즌을 마무리 하는 시점에는 볼빅볼로 경기에 참가한 선수에게는 성적별로 인센티브도 주어지고 있다. 시멘트라 투어에서 선수 5명 이상을 볼빅 홍보대사로 선정하고 있다. 볼빅은 시멘트라 투어를 후원하면서 상금랭킹 10위까지 이듬해 정규투어 시드를 주는 ‘볼빅 레이스 포 더 카드’를 진행하고 있는데 볼빅 소속에 이미향프로와 볼빅 홍보대사로 활동했던 빅토리아 엘리자베스 프로가 정규투어 진출권을 얻어서 2013년부터 지금까지 LPGA 1부투어에서 활발하게 활동하고 있다.

<골프 꿈나무 및 투어선수 후원>
미국 주니어 골프 프로그램인 ‘LPGA-USGA Girls Golf’에 볼빅이 후원을 하면서 약 8,000명에 회원에게 대한민국 브랜드인 볼빅을 알리고 있다. 또한 LPGA 투어 이벤트를 참여하면 볼빅 볼을 선물로 받고 구매할인도 받을 수 있는 혜택이 있다. 현재 볼빅 소속 LPGA투어 선수는 총 11명이다. 2013년 투어 개막 후 TOP10안에 여러번 진입하며 LPGA투어 국산볼 우승이라는 쾌거를 이루며 선수후원을 확대 하고 있다.

참고 자료

없음