피규어 유통 채널 디자인 (유통 경로 설계)

소개글

최근 두드러진 성장세를 보이고 있는 키덜트 시장의 도약에 발맞추어,
피규어 제품의 이상적인 유통경로를 디자인하고, 기존 유통경로구조와의 차이분석을 통하여
발전방향을 도출해 낸 자료입니다.

목차

1. 선정이유
2. 제품 구매욕구 도출
3. 바람직한 소매형태의 제시
4. 현 유통경로구조 진단
5. 이상적 유통경로구조 파악
6. 기존 유통과 이상적 유통 경로의 차이분석
7. 점진적 실행방안 제시

본문내용

피규어 시장의 확대

기업선정이유
TAKU international
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피규어 시장의 확대
키덜트 시장의 규모가 연 5000억 규모로 성장.
키덜트 시장의 주 소비 제품은 프라모델, 레고, 피규어와 같은 장난감 제품 군.
이 중 피규어 제품은 프라모델, 레고에 비하여 제품 구색이나 깊이가 부족하고, 전문화된 판매업체가 존재하지 않는다.
현재는 소량구매 소량판매 형식인 '보따리상'과 같은 형태를 띄고있음.
퀄리티를 중시하는 소비자들의 부족한 욕구를 충족하기 위해 다양한 구색과 전문성을 갖춘 피규어 전문업체의 유통채널을 설계, 실행하려고 함.

최근 키덜트 족의 증가에 힘입어 키덜트 시장의 규모가 연 5000억원에 달할 정도로 확대되었고, 매년 20~30% 정도의 성장세를 보이고 있다. 이렇듯 유통 업계에서 떠오르고 있는 키덜트 시장의 주 소비 제품은 프라모델, 레고, 피규어와 같은 장난감 제품 군이다.
하지만 이 중 피규어 제품은 프라모델, 레고에 비하여 제품 구색이나 깊이가 부족한 편이며 강력한 힘을 가진 전문화된 판매업체가 존재하지 않는다. 때문에 현재 기존의 유통구조는 소규모의 업체나 개인이 직접 주 공급처인 일본에서 소량 구매하여 국내에서 판매하는 이른바 보따리상과 같은 형태를 띄고 있다. 프라모델, 레고와 달리 대량생산이 아닌, 전문 제작 장인의 수작업을 통하여 만들어지는 피규어는 제품의 질을 중시하는 소비자들이 많고, 한정판 상품을 구하기 위해서는 높은 가격도 기꺼이 지불하는 경우도 빈번하다.
기존의 국내 피규어 유통구조로는 이러한 소비자들의 구매욕구와 사용욕구를 충족시키지 못하는 것이 현실이다. 따라서 국내 소비자들이 느끼는 부족한 욕구를 충족할 수 있도록, 다양한 구색과 전문성을 갖춘 피규어 전문화 업체의 유통채널을 설계하고 실행방안을 제시하고자 한다.

참고 자료

없음