롯데마트.이마트 비교 분석

목차

1. 롯데마트의 Brown Field 전략
2. 롯데마트의 전략 개선점
3. 이마트의 Green Field 문제점
4. 이마트의 전략 개선점

본문내용

▶ 롯데마트의 Brown Field 전략
롯데마트의 중국 시장의 1,2선 도시에서 인수합병 방식의 점포확장으로 100호점 개설 목적을 달성하였다. 이에 더해 2차 중국 공략을 준비하고 있다. 유통 시장이 포화된 1,2선과 달리 정부의 개발 정책으로 빠르게 성장하고 있는 중국 3,4선 도시는 롯데마트의 미래 성장 동력으로 보인다. 1,2선 도시와 달리 3,4선 도시는 다른 경제 성향을 보인다. 우선, 정부의 개발 정책과 규제로 인해 내수 시장을 만들어 나간다는 점이다. 그리고 원가 절감을 통한 경쟁 우위를 확보한 기존의 중국 유통업체에 밀리고 있다. 이처럼 롯데마트는 M&A를 이용하는 ‘Brown Field’ 방식으로는 시장 침투와 확장에 어려움을 느낄 수 있다.

▶ 롯데마트의 전략 개선점
롯데마트는 현재의 ‘Brown Field‘ 방식만을 고집하기는 어려울 것이다.
⓵ Two Track 전략을 병행한 3,4선 도시 침투 : 롯데마트는 자체 출점 방식인 ‘Green Field’ 방식과 M&A를 이용하는 ‘Brown Field’ 방식을 병행한 ‘투 트랙(Two Track) 출점 전략을 선택해야 한다.

참고 자료

없음