세계 젊은이들의 문화를 선도한다.엠티비[Mtv]킬러 프로그램 성공전략

목차

1. MTV?
2. 천천히 죽어가는 신문 문화
3. 광고 - '백문이 불여일견’ 생각으로 돌아가고 있다.
4. 다양한 선택
5. 일반 상품을 위한 고급 디자인
6. VJ가 영상자료 소개
7. MTV의 성공이유
8. 채널 성장 History
9. 비음악 프로그램 편성 강화 및 글로벌 공략
10. 채널 다각화 및 新 사업 분야 진출
11. Globalization (내용과 배경)
12. Globalization (결 과)
13. Localization (내용과 배경)
14. Localization (결과)
15. MTV 글로벌 SWOT
16. 글로벌마케팅전략(STP)
17. 글로벌마케팅 믹스관리(4P)
18. MTV의 주요행사
19. MTV의 성장을 견인한 주요 킬러 컨텐츠
20. 채널 포트폴리오 현황 및 주요 컨셉
21. 미국 내 특정 에스닉 집단을 위해 채널 론칭
22. VH1계열
23. 킬러 컨텐츠 현황
24. 공익 캠페인
25. MTV.Com
26. MTV 브랜드 사업
27. 한국의 MTV?!

본문내용

빠른 컷으로 연결되는 영상 + 앨범위주의 락 음악을 광고타입의 영상물과 결합 =목표 수용자들에게 최대의 매력.상업 TV의 엄격히 구조화된 쇼들과는 달리 MTV는 구성이 없고, 시작도 없고, 중간도 없으며, 끝도 없는 채널.어수선한 무대와 낮은 조명 사용, 방송 중 실수 허용
자연스럽고 편안한 느낌

<중 략>

런던 디자인 페스티벌 디렉터 벤 에반스는 "디자인과 창의력은 선진 경제에 속해있는 기업들이 가진 주요 경쟁적 우위이다. 아마 앞으로 이것은 우리에게 남아있는 유일한 장점이 될 것이다"라고 밝혔다. 하버드 비즈니스 대학의 명예교수 로버트 헤이스 또는 같은 주장을 펼친다."15년 전 기업들은 가격을 가지고 경쟁했다. 현재는 질적 경쟁이다. 내일의 경쟁은 디자인이다. "스캇 모리슨은 <파이낸셜 타임스>를 통해서 오늘의 목적은 "보기 좋고, 직관적으로 작용하고, 소비자에게서 긍정적 감성 반응을 일깨우는" 제품과 서비스를 창조하는 일이라고 요약했다.

참고 자료

없음