진로소주의 일본시장진출 마케팅

저작시기 2014.05 |등록일 2015.05.03 | 최종수정일 2016.04.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 해외 진출 배경
1) 제품적 측면
2) 환경적 측면
3) 성장적 측면

2. 일본시장 환경분석
1) 일본시장의 환경 분석

3. 일본 주류시장의 특징
1) 시장 규모
2) 유통구조
3) 지역차

4. SWOT 분석

5. STP 전략

6. 진로소주의 4P 전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략

7. 제품 전략
1) 고급화 전략
2) 맛의 차별화
3) 디자인
4) 우회 전략
5) 다양한 제품

8. 가격 전략

9. 유통 전략

10. 촉진 전략
1) 대면 판촉
2) 광고 및 캠페인
3) 진로가든

11. 진로소주의 성과

12. 진로소주의 현재 - 과제

13. 진로소주의 현재 - 해결방안

본문내용

제품적 측면-소비재, 높은 대체성.환경적 측면-정부의 조세 징수, 보건 위생 측면에서의 엄격한 통제,오일 쇼크로 인한 국내 경기 불황.성장적 측면-기업 성장을 위해 시장 개척 전략 추진 필요

<중 략>

지리적 근접성 : 사업환경과 문화가 유사, 통제. 관리가 편리함.비슷한 생활양식 : 한자. 쌀 소비문화권, 소주라는 독특한 주류 소비.표적 소비자층이 존재:재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝, 촉매역할

<중 략>

전문잡지 활용.방송 컨셉 ‘즐거운 술’.여러 가지 사례품 증정(농심 컵라면, 여행 상품권 등)

참고 자료

없음
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