광고가 아동에게 미치는 영향(아동발달단계)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고와 아이들
1. 어린이 모델을 내세운 광고와 그 의미
2. 무분별한 광고의 피해

Ⅲ. 아동발달 단계와 광고의 역할
1. 아동발달 단계와 사물인지
2. 광고와 아동의 자아와 판별력
3. 광고의 역할(공익광고를 통한 효과)
4. 광고와 부모의 역할

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

우리는 길을 가다, 밥을 먹다가, TV를 시청하다가, 지하철을 기다리다, 때로는 뜻하지 않게 수많은 광고와 접하고 있다. 어쩌면 이제는 삶의 일부분처럼 너무나 깊숙이 파고들어 의식도 하지 못한 채 삶과 함께 더불어 살아가고 있는지도 모르겠다. 광고의 취지는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 달성하고자 하는 투자 및 정보활동이다. 광고를 통해 소비자의 태도 변화를 유발시켜 상품 구입을 유도하는 것이 가장 기본적인 목적이라 할 수 있다. 그렇다면 광고가 소비자를 어떻게 움직이게 하는가. 그것은 일종의 학습효과로 어떠한 유기체의 행동을 모방하거나 관찰할 수 있도록 하여 학습이 가능하도록 한다. 일종의 모방학습으로 관찰한 내용을 본인이 겪은 것처럼 친숙하게 여기고 받아들여 행동으로 옮기는 되는 경우다. 대표적인 예로 에너지 드링크 음료의 광고를 보면 모델이 에너지 드링크를 마시게 됨으로써 생활에 활력을 얻게 되고 더 진취적인 모습을 보여 회사에서 좋은 결과를 얻게 됨을 암시한다. 이것을 학습한 관찰자는 본인의 모습을 광고 속 모델화를 시켜 에너지 드링크를 한 잔 마시게 되면 하루의 피로가 풀려 일을 더 잘하게 될 것 같은 착각과 추측에 사로잡히게 되는데, 이것이 곧 행동으로 옮기게 되는 광고효과라 할 수 있다. 그래서 관찰자의 심리를 잘 이용한 광고는 상품 매출에 막대한 영향을 끼치게 되며, 광고주들도 이러한 심리를 이용하고자 거침없이 광고비에 투자하고 있는 것이 현실이다. 이것은 비단 정체성과 판단력을 확립한 어른의 경우만 해당되는 것은 아니다.최근 광고의 트렌드를 살펴보면 광고모델로 아이들을 내세우는 경우를 많이 보게 된다. 물론 부드러운 이미지와 가족애, 그리고 신선함을 내세울 수 있는 장점이 있지만 그 이면에는 광고 속 아이들과 동일시 될 수 있는 지금 내 집의 내 아이가 그 광고효과의 타깃이 될 수 있다는 의미이기도 하다. 그렇다면 왜 그들은 광고 속에서 아이들을 내세우는지 그 이유를 알아보기로 하겠다.

참고 자료

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TV 광고에 나타난 아동 이미지 연구, 신영미, 2011
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아동 소비자의 구매 행위와 TV 상업 광고, 윤용희, 1997
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광고와 자아개념에 관한 일 고찰, 정만수, 2005
광고가 아동 소비자에게 미치는 영향, 김효원, 이지훈, 2012
머니투데이 2014년10월10일자
연합뉴스 2013년11월10일자
아시아경제, 2014년11월21일자
소년조선일보 2007년 6월2일자