매스미디어의 이해- 선전

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[대효과]

커뮤니 케이션의 메시지를 전달받거나 미디어의 노출에 되었을 때
미디어의 주체에 의해서 완전하게 설득을 당할수 있다는 것.
ex) tv 뉴스와 같은 것이 나왔을떄 의심없이 거기에 반응을 하게 되는 것
굉장히 큰 효과가 있다는 의미
즉 매체에 노출이 되면 매체의 내용에 의해서 설득을 당하게된다
그중에서도 선전이라는 것은 대효과 영역의 가장 대표적인 개념이라고 할 수 있다.

[1. 선전이란 무엇인가 ]

-propaganda ( 프로파 겐다) : 1622 카톨릭 교회의 신앙전파 수도회
-갈릴레오 갈릴레이
코페르니쿠스의 지동설 ( 태양은 정지해있고 지구를 포함한 행성들이 태양의 주위를 돌고 있다 )을 바탕으로 천체연구
-교화가 과학적으로 증명할 수 있는 사실을 거짓이라고 주장- ‘선전’ 용어에 대한 부정적

(프로파겐다는 교회가 과학적으로 증명학수 있는 사실 (지동설)　과 같은 것을 부정하는것이라고 하여 부정적인 이미지가 있다 또 북한 공산주의 선전에 의해서 정확한 정보와 과학적인 지식을 못받고 위에서 내려오는 메시지가 진실이라고 생각하는 힘에서 선전의 힘은 강하다고 볼 수있다)

선전 즉 대효과 이론은 세계 1.2차 대전을 거치면서 발전하게된다

-라스웰< 세계대전의 선전기법>

-선전이란 의견을 통제하려는 것인데 그 통제는 의미있는 상징들을 통해서 이루어진다 의견의 통제는 구체적으로 이야기 루머 보도 그림을 비록한 여러 가지 사회적 커뮤니케이션 형태로 이루어진다

-거시적 의미에서 선전이란 표상을 조작함 으로써 인간의 행동에 영향을 미치는 기술이다

(이당시에는 라디오와 사진과 같은 것으로 의견에 대한 통제가 이루어졌다
여기서 표상이란 드러나는 것. 드러나는 것은 상징 사람 역사적 사실일 수 있다
이러한 것. 즉 진실이 밝혀지지 않고 상징을 통해 밝혀진다고 한다)

★★ 선전과 설득행위 구분할 것 ★★

-설득 ： 타인의 행동을 유발시키기 위해 설계된 상징적 조작

-선전 : 설득자에게 이롭고 피설득자에게 이롭지 않다고 받아 들여지는 경우

참고 자료

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