[ 바나나우유 중국진출 마케팅전략 연구보고서 ] 빙그레 바나나맛우유 제품분석과 중국시장진출 마케팅전략 사례연구및 바나나맛우유 새로운전략제안과 나의의견

소개글

[ 바나나우유 중국진출 마케팅전략 연구보고서 ] 빙그레 바나나맛우유 제품분석과 중국시장진출 마케팅전략 사례연구및 바나나맛우유 새로운전략제안과 나의의견에 대해 총 20 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 빙그레 기업소개
1) 빙그레의 기업철학
2) 빙그레 사업분야
2. 빙그레 바나나맛우유 제품소개
3. 바나나맛우유 선정배경

Ⅱ. 본론
1. 바나나맛우유 소개
1) 바나나맛우유의 출시
2) 바나나우유의 중국시장 진출사례
2. 바나나맛우유의 중국시장내 SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위기(Threat)
3. 중국시장 내 STP전략분석
4. 바나나맛우유의 마케팅믹스 4P전략
1) 한국시장에서의 4P전략
➀ Product
➁ Price
➂ Place
➃ Promotion
2) 중국시장에서의 4P전략
➀ Product
➁ Price
➂ Place
➃ Promotion
5. 최근 판매실적분석

Ⅲ. 결론
1. 새로운 전략제안
2. 나의의견

IV. 참고문헌

본문내용

1. 빙그레 기업소개
1) 빙그레의 기업철학빙그레는 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저라는 미션하에 일하는 즐거움과 보람이 가득한 회사로서, 최상의 고객가치를 창조하고, 세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩 기업을 구현한다.

2) 빙그레 사업분야빙그레는 냉동과 냉장의 생산과 유통망을 확보하고 있다. 아이스크림 사업과 우유 및 발효유 사업을 통해 안정적 수익기반을 확보하고 있으며, 스낵의 수출을 통해 꾸준한 성장의 가능성을 가지고 있다.

2. 빙그레 바나나맛우유 제품소개
바나나맛 우유는 빙그레의 대표 유음료 제품으로 배가 볼록하고 짜리몽땅한 단지모양 우유용기만 봐도 떠오를 만큼 대중성이 확보된 제품이다. 바나나맛 우유는 1974년 처음 출시되어 현재까지 계속 판매되고 있다. 흰 우유가 적합하지 않았던 당시의 소비자들에게 바나나맛 우유는 하나의 대안으로 등장하였다.

<중략>

그 중에서도 바나나맛 우유에 가장 푹 빠진 곳은 중국이다. 중국은 빙그레에 있어 가장 큰 시장 중 하나로, 특히 지리적으로 가까운 위치에 자리 잡고 있고, 광범위하고 많은 소비층을 기반으로 빙그레에 있어 빠르게 성장하고 있는 중요 시장 중 하나로 자리매김을 하였다. 바나나맛 우유의 인기가 시작된 것은 바로 상하이(上海) 지역이다. 상해 지역민들이 단맛을 좋아하기 때문이다. 바나나맛 우유는 중국인들에게 바나나맛이 나는 우유라는 희소성이 큰 매력으로 다가왔고 더불어, 바나나 우유를 먹는 것 자체가 의식 있는 소비자, 세련된 소비자라는 이미지를 부여하여 현지의 젊은 층들에게 큰 인기를 끌게 되었다. 판매량이 급증한 것은 최근 3년 사이의 일이다. 국내 중국 관광객의 증가로 인지도가 높아진 데다, 드라마·영화·음반을 통해 한류의 영향을 받은 젊은이들이 바나나맛 우유를 찾으면서다. ‘바나나맛 우유’는 2008년 항아리 단지 모양으로 소량 수출했으나, 이후 유통기한을 늘린 멸균팩 포장으로 수출하고 있다. 또한 최근 중국 내에서 유제품에 대한 불신이 가중되면서 반사 효과를 누린 덕도 있다.

참고 자료

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http://biz.heraldcorp.com/common_prog/newsprint.php?ud=20140819000748
http://cn.moneta.co.kr/Service/stock/ShellView.asp?ArticleID=2014110610433201244&ModuleID=269&LinkID=27&NewsSetID=1683&StockCode=&StockName=&codename
http://news.donga.com/List/3/70010000000668/20140702/64906618/1