소비자행동론- 핫식스 사례를 중심으로

소개글

소비자행동론 발표자료입니다. 핫식스사례 중심이고, 마케팅분석도 되어있습니다.

목차

1. 제품소개
1) 핫식스란?
2) 핫식스의 시장현황

2. 소비자 행동조사
1) 제품구매현황
2) 소비자인터뷰

3. 소비자행동분석

4. 마케팅 전략수립
1) SWOT분석
2) STP

5. 마케팅 전략

6. 마케팅 시사점

본문내용

핫식스란?
1. 기능성음료
식물성 고 카페인과 타우린 성분 등으로 인한 각성효과가 있음
과라나, 아미노산 등 기능성분을 함유하여 순간적 활력증강과 집중향상을 통해 Performance를 향상시켜줌
2. 한국형 에너지 음료
`핫식스`에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능성분을 추가한 것은 우리나라 에너지음료만의 특징.
핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1 수준에 불과하지만 (900원) 기본 성분에서 전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료.

핫식스의 시장현황
1. 에너지 음료의 3 파전
레드불, 번인텐스, 핫식스 세가지 제품이 시장 선점
레드불 수입과 동시에 리뉴얼 제품을 출시 하여 레드불 인기와 함께 판매 시너지 효과를 얻음
2. 젊은이들 사이에서 선풍적인 인기
젊은 층을 공략하는 선정적인 광고 집행, SNS를 이용한 바이럴 마케팅을 집중적으로 수행하고 있음
공부하거나 놀면서 마신 에너지음료의 효능을 느낀 대학생들의 체험담이 입소문으로 퍼지면서 선풍적인 인기를 얻게됨

참고 자료

없음