섹스 어필 광고에 대하여

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최근 남자라면 누구든지 한번 보면 바로 눈길을 거두기 어렵게 만드는 광고가 나왔다. 바로 에너지 음료인 핫식스의 광고이다. 광고에 보이는 것은 에너지음료와 한 젊은 여성의 얼굴을 제외한 상체부분이다. 에너지음료를 따자 음료 옆에 앉아있던 여성의 셔츠 단추가 터지더니 가슴골이 순식간에 드러났다. 그만큼 핫식스의 에너지가 크다는 광고였다. 그 다음 장면은 에너지음료와 젊은 여성의 하체 부분이 나온다. 마찬가지로 에너지음료를 따자 음료 옆에 있던 치마 옆트임 자크가 올라가 여성의 다리가 노출되었다. 이 광고는 나오자마자 남성들로부터 폭발적인 관심을 끌었다. 그러나 아무리 뚫어지게 쳐다봐도 여자의 속옷은 보이지 않는다. 그제서야 사람들은 시선을 카피로 옮긴다. 도대체 이 광고가 무슨 제품에 관한 것인지 알기 위해서다. 이로써 승부는 났다. 이 광고는 단지 여자로 하여금 신체의 일부를 드러내게 한 것만으로 사람들의 눈길을 끄는 데 성공한 것이다. 제작비를 별로 들이지 않고도 말이다.

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