신라면의 글로벌 마케팅 전략(중국 대상 마케팅 중심으로)

소개글

농심 신라면의 글로벌 마케팅에 대한 PPT입니다. 중국 대상으로 한 전략이 중심이 되었구요. 팀 프로젝트에서 1위를 받았습니다. 고퀄리티의 자료입니다.

목차

1. 농심㈜ 와 신라면 소개
2. 중국시장 분석
3. 중국진출 배경과 현황
4. SWOT 분석과 STP
5. 4P MIX
6. 전략제시

본문내용

-주제선정배경과 발표 방향 제시

중국 내의 ‘한국 브랜드인지도’ 식품 면에서 농심이 1위

여기에는 농심㈜의 ‘신라면’의 역할이 컸다는 전제 하에, ‘신라면’을 조사 대상으로 선정

식품산업은 중국에서 최초로 대외 개방한 산업 - 소비의 특성으로 국제무역이 상대적으로 이루어지기 힘든 산업

중국 식품 산업의 에서 성공적인 진출 전략을 펼친 신라면의 마케팅 전략을 중점으로 조사 및 연구 또한, 마케팅 측면에서 신라면의 미래 전략을 제시를 하고자 함

-농심㈜ 소개

기업 이념
‘Better foods & Services For Better Life’
비전
‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’
슬로건
‘Do Dream World Best'
심볼
‘농심의 상징 , 씨앗’

참고 자료

신학준(2008), 한국 식품기업의 중국시장 사업전략에 관한 연구
李永 煥 (2008),한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구
김용민 (2006), 중국진출 우리 식품기업들의 성공포인트, 한국무역협회 무역연구소
강병석 (2003), 중국의 식품시장 동향, 식품기술, 제16권 1호, pp. 9-29.
유충모 (2004), 한국기업의 중국유통시장 진출에 관한 연구 인하대학교 석사학위논문.
金東鉉,(2005) 한국기업의 대중국 투자에 따른 현지 마케팅전략에 관한 연구,
牧園大學校 대학원 석사학위논문.
장세진,(2006) ‘글로벌경영’ ,박영사
장세진,(2005) ‘글로벌 경영시대의 경영전략’, 박영사
오준환 ,(2010) 마케팅 관리, 율곡출판사
한국보건산업진흥원(2008), 중국 식품 시장동향 ,한창현(2007)