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브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 해보자

goldengate
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최초 등록일
2015.03.04
최종 저작일
2015.03
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카테고리 확장의 개념과 실제 예시, 그리고 그에 대한 평가
2. 라인 확장의 개념과 실제 예시, 그리고 그에 대한 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 해보자.

Ⅰ. 서론
현대사회 기업에서는 매출향상 및 제품다양화로 매출향상을 이끌어 내고자 카테고리 확장과 라인확장에 박차를 가하고 있다. 또한 카테고리 확장과 라인확장은 소비자로 하여금 선택의 폭을 확대시킴으로서 구매욕구를 고취시키기도 하는 바, 본 과제에서는 브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 해보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 카테고리 확장의 개념과 실제 예시, 그리고 그에 대한 평가
가. 개념과 예시
브랜드확장 중 카테고리 확장은 기존에 기업에서 생산하는 제품에서 벗어나 전혀 다른 제품을 생산함으로서 제품군을 확장하는 마케팅 전략을 의미한다. 이러한 카테고리 확장은 브랜드 노후화가 심하거나 기존 생산 제품의 시장경쟁이 치열해지는 것에서 벗어나기 위하여 시행되는 경우가 많다.

참고 자료

없음
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