대형마트의 유통업체 상표개발에 대하여 토론하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대형마트의 유통업체 상표개발의 근본적 원인
2. 유통업체 상표개발의 효과
3. 대형마트의 유통업체 상표개발에 대한 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라 대형마트 홈플러스, E-마트, 롯데마트에서는 앞다투어 자사상표가 부착된 제품개발에 몰두 하고 있다. 이는 자사상표 제품 즉, PB상품들은 다른 상품과는 다른 차별화된 제품 경쟁력을 가질 수 있고, 이는 대형마트 이미지 제고는 물론 매출신장에도 직접적인 영향을 미치기 때문인데, 본 과제에서는 이를 참고하여 대형마트의 유통업체 상표개발에 대하여 나의 의견을 기술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 대형마트의 유통업체 상표개발의 근본적 원인
21세기 들어 우리나라 대형 유통업체간에는 인수합병이 활발히 이루어지게 되었으며, 이에 일부 유통업체는 대형화되었던 반면, 또다른 일부 유통업체는 수익성 악화로 경영난에 빠지게 되었다. 이에 대형마트에서는 경쟁 유통업체를 이기기 위하여 판매제품에 대한 경쟁력을 강화할 수 밖에 없었고, 이러한 차원에서 자사 상표제품 즉, PB상품이 난립하게 된 것이다.

참고 자료

E-유통경영 강영문(교수) 저 | 우용출판사 | 2010.03.27