학습자가 가장 선호하는 방송광고 한 가지를 제시하고 고전적 조건화 모델을 이용하여 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화가 가장 잘 드러나는 광고 선택
2. 해당 광고를 고전적 조건화 모델을 이용하여 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
고전적 조건화 모델이란 주어진 자극에 대하여 조건반사가 형성되는 모델을 의미하는데, 특히 현대사회 방송광고 중에는 고전적 조건화 모델을 사용하여 광고의 효과성을 극대화하는 경우가 많은 바, 본 과제에서는 내가 가장 선호하는 방송광고 한 가지를 제시하고 고전적 조건화 모델을 이용하여 분석해보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화가 가장 잘 드러나는 광고 선택
상기 금연광고는 유럽의 금연광고다. 담배가 한 남성의 목에 구멍을 내는 모습을 보여주고 있는데, 이러한 금연광고는 고전적 조건화 모델 중 스키너의 수단적 조건화를 활용한 광고라 생각해 보았다. 대부분 사람들은 해당 광고를 봄으로서 금연하지 않는다면 자신의 목도 광고와 마찬가지로 타 들어 갈 수 있다는 혐오자극을 받게 되고 이에 금연을 하고자 하는 의지를 다시금 가질 수 있다고 생각해 보았다. 실제 유럽국가에서는 이러한 혐오자극을 활용한 금연광고를 제작함으로서 흡연율이 지속적으로 하락하고 있다고 한다.

참고 자료

광고심리학 박은아(교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.09.27