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히트상품 마케팅 전략 7대 원칙

*민*
최초 등록일
2015.01.11
최종 저작일
2010.03
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소개글

히트상품의 히트 원인을 파악하기 위한 히트상품 마케팅 전략 7대 원칙에 대한 프리젠테이션 자료입니다.

목차

1. 마케팅의 개념
1) 개 념
2) 마케팅 VS 광고

2. 히트상품 마케팅 전략 7대 원칙
1) 최초의 진입원칙
2) 시장창출의 원칙
3) 콘셉트차별화의 원칙
4) 콘셉트일치 네이밍의 원칙
5) 정확한 커뮤니케이션 원칙
6) R&D 역량의 원칙
7) 탁월한 마케터 역량의 원칙

본문내용

마케팅의 개념
1. 개 념
“개인이나 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정.”

2. 마케팅 VS 광고
마케팅
광 고
Product : 제품, 상품
Price : 가격정책
Place : 유통, 판매경로
Promotion : 촉진, 판촉

히트상품 7대원칙
1. 최초의 진입원칙
가. 용의 머리보다 닭의 꼬리가 낫다
1) 최초로 시장에 뛰어들라
2) 이름 자체가 동일유형 제품의 대명사
2. 시장 창출의 원칙

가. 소비자가 진짜 원하는 니즈를 충족하라
1) 과거 : 소비자의 니즈를 수직, 수평적으로 접근
2) 현재 : 히트상품은 고객의 니즈발견이 아니라, 마케팅에 의해 창출된다.

참고 자료

조서환 외(2005), 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤 하우스
프랭크 델라노, 김상률 외 옮김(2003), 브랜드 네이밍, 거름 출판사
장성근(2002), R&D 경영의 황금률, 도서출판 새로운 제안
잭 트라우스 외, 이정은 옮김(2000), 튀지말고 차별화하라, 도서출판 더난
잭 트라우스 외, 안진환 옮김(2002), POSITIONING, 을유문화사
로버트B. 세틀 외, 대흥기획 마케팅컨설팅그룹 옯김(2003) 소비의 심리학, 세종서적
이두희(1993), 한국의 마케팅 사례, 박영사
이진희(2004), 마케팅의 이해, 도서출판 대명
잭 트라우스 외, 박길부 옮김(1994), 마케팅 불변의 법칙, 십일월출판사
*민*
판매자 유형Bronze개인

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