베스킨라빈스의 기업소개와 SWOT분석,STP분석,4P분석

목차

1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 결론

본문내용

Strength
-아이스크림 업계 브랜드인지율 높음.
-종류의 다양성
-많은 점포수
-끊임없는 신메뉴 개발
-다양한 이벤트
-‘핑크카’ 사회공헌활동 실시
-서비스의 차별화: 맛보기 스푼

Weakness
-높은 가격
-대부분이 작은 점포
-높은 알바노동관계법 위반율
-경품관련 분쟁에 따른 이미지
하락
-인공색소등의 첨가물

<중 략>

배스킨라빈스는 2004년부터 시작한 ‘닉네임 마케팅'으로 소비자의 관심을 환기했다. 아이스크림재료의 특징을 나타내는 영어이름이 소비자들에게 익숙지 않은 점을 감안, 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목을 제품명 등으로 활용한 ‘닉네임 마케팅'은 우리나라에서 최초로 시도된 것으로, 대표적인 성공사례로 손꼽히게 되었다.

참고 자료

없음