물류관리(유통경로 유형)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유통의 개념과 역할
2. 유통업체의 영향력
3. 새로운 유통경로의 유형

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
유통관련 서비스 시장이 개방된 이후 해외 유통업체의 진입과 국내 대기업들의 대형 할인 신업태의 집중적인 투자로 유통산업은 고도의 성장을 하였다. 그리고 국내 유통시장의 무한경쟁으로 기존의 제조업체와 유통업체의 환경이 획기적으로 변화하였다.
따라서 유통구조의 변화와 경쟁이 심한 환경에서, 제조업체와 유통업체는 한정된 시장 내에서 상생할 필요성이 대두되었는데, 대형화되는 소매업체와 제조업체 모두 국내 시장 뿐만 아니라 글로벌 시장에서의 전략은 상이할 수 있지만, 업태간의 공존은 필연적이라 할 수 있다.
또한 유통산업의 글로벌화와 정보화가 진전되었고, 인터넷 쇼핑을 포함한 무점포 판매가 일반화 되면서 전통적인 유통구조는 급격히 변화하였는데, 이러한 유통경로의 변화로 제조업체와 유통업체 사이의 관계와 경로주체의 역할이 변하였다.
유통경로의 전통적 구조가 변화하면서 제조업체, 유통업체들은 그들이 가지고 있던 고유기능에 국한하지 않고, 모든 유통기능을 복합적으로 수행하게 되었다. 대형 유통업체는 제품개발 및 상표개발 등 제조업체의 업무에 관하여 자사제품에 대한 소비자들의 이미지를 높이고, 유통업자 상표의 매출로 인한 이익을 높이는 등 경쟁우위를 점유하기 위해 제조업체의 고유영역까지 수행하는 상황으로 발전하고 있다.
이와 관련하여 유통의 개념과 역할 및 유통업체의 영향력 분석을 통해 새로운 유통경로의 유형에 대해 고찰해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 유통의 개념과 역할
1) 유통의 개념
상품이 생산자로부터 소비자에게까지 이전하는 제 활동을 유통활동이라 한다. 경제현상의 일환으로서 유통현상을 지칭하는 경우 유통산업은 “상품이 생산자로부터 소비자까지 이전되는 과정에서 기업 정부 및 가계가 수행하는 모든 활동”을 말한다.
Rosenberg(1977)는 생산지점에서 소비지점까지 상품 및 서비스가 이전되면서 함께 수행되는 일련의 마케팅 활동과 이에 참여하는 제기관의 집합이라고 정의하였다. 또한 Kotler(1980)는 유통경로를 두 가지 측면으로 나누어 설명하고 있다.

참고 자료

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