기아자동차와 오감브랜딩

소개글

기아자동차의 BI 전략 기획서

목차

1. 상황분석
1) 국내 시장에서의 기아자동차
2) 국내 시장에서의 기아자동차
3) 내수 시장 수요와 수입자동차 점유율
4) 해외 시장 의존도
5) 기아자동차의 도약을 위한 해결점

2. 문제점 도출
1) 기아자동차의 도약을 위한 해결점
2) 브랜드 가치를 얻기 위한 노력

3. 소비자 분석
1) 소비자를 충족시켰던 개성
2) B급 정서

4. 경쟁사 분석
1) BMW의 Mini
2) 포드의 피에스타

5. 컨셉도출
1) 해외 경쟁사 분석

6. 실행방안

본문내용

미니는 마케팅 표어로 ‘Normal can never be amazing, Not normal’을 내세우고 있다.

홍보 영상에는 만원인 엘리베이터 안에서 진한 키스를 하는 연인, 풍선으로 사람을 메달아 날려 보내기 등 자극적이고 재미있는 장면을 담고 있다.
의외성과 재미를 앞세워 마케팅을 전개하고 있고, 지난 5년간 국내시장에서 연평균 성장률 50%를 육박하며 수입차 브랜드 중 성장률 1위를 기록했다.

<중 략>

기대효과
실내에서든 실외에서든 언제 어디서나 접촉 가능한 제품으로 (실시간성)
항상‘기아차’의 간접적인 체험이 가능

아동용 장난감은 실제 자동차만큼이나 안전성과 청결에 주의해서더욱 신중하게 만들어야 하는 어려움
BUT 기아 자동차 장난감을 구매한 후 제품에 대한 인식과 이미지가 좋아지게 된다면, 긍정적인 감정이 자동차와 브랜드까지 전이 가능하다고 예상

더불어 ‘키덜트’가 증가하는 추세
정교하게 제작하여 실제 자동차 피규어를 수집하는 사람들을 이중 타겟으로 설정 가능

참고 자료

없음