PPL의 역사와 현황

목차

[1] 서론 : PPL이란? PPL의 역사와 유례.

[2] 본론 :
1. 국내의 현재 PPL 현황,
2. 발전된 형태의 PPL
3. 경제, 사회, 문화적 관점에서 본 PPL의 장점.
4. 경제, 사회, 문화적 관점에서 본 PPL의 단점.
5. 사례분석 및 갈등조절과정.

[3] 정리

본문내용

여러 가지의 상품과 서비스들이 새로 생겨나고 그만큼 사라지는 가운데, 광고는 그 상품과 서비스들이 고객을 이끌게 하기 위한 가장 큰 무기이다. 대중매체의 발달과 더불어 우리는 아침에 잠에서 깨는 수많은 광고를 접하게 된다. TV CF나 지하철 광고, 신문 지면의 광고, 그리고 최근에는 인터넷을 통한 광고까지. 주변을 둘러보면 정말 쉽게 광고를 접할 수 있다. 하지만 그 가운데에서도 우리도 모르는 채 수용되는 광고가 있다.

<중 략>

연극 ‘트루웨스트’는 자유롭게 살아온 무일푼 방랑자인 형 ‘리’와 착실한 모범생인 동생 ‘오스틴’ 사이의 갈등을 그린 연극으로, 이 연극에는 터키 맥주 에페스(effes)가 계속 등장한다. 손에서 맥주를 놓지 않는 자유로운 영혼 ‘리’의 캐릭터를 살리고, 두 형제의 난투극 속 효과를 살리는 데 이 맥주를 십분 활용하는 것이다.
연극 ‘거기’는 호주 맥주 ‘포엑스’가 PPL 대상으로 선정되었다. 연극의 관객층이 수입맥주의 주 소비층이며, 작품에 맥주라는 소재가 잘 녹아 들어가는 판단으로 협찬을 결정했다고 밝혔으며 이 작품에서는 PPL이 연극 속에서 벗어나 연극 상영 후에서 판촉행사로 이어져 소득증대를 꾀하였다

<중 략>

TV 광고의 제작금액은 순수 제작금액만 평균 3~4억인 반면 PPL의 경우 한번 노출하는데 1000만원~2000만원 수준이다. 현대자동차의 경우 12년 4분기 ppl에 모두 2억7500만원을, 같은기간 22억원이 넘었던 TV광고에 비하면 상대적으로 적은 금액을 집행했지만 효과가 예상보다 좋아 최근 PPL에 과감히 투자를 진행하고 있다.
TPO에 맞게 PPL이 진행된다면 다른 수단보다 막대한 효과를 기대할 수 있다.
코카콜라는 <슈퍼스타 K>의 메인 스폰서로서 PPL 업체 중 최대 수혜를 입었다. 코카콜라 관계자에 따르면 ‘코카콜라 제로’의 인지도는 <슈퍼스타 K> 첫 방송인 7월 23일과 8월 말을 비교했을 때 73%나 상승했다.

참고 자료

없음