스포츠 스폰서십 PPT 자료

목차

1. 스포츠 스폰서십의 개념
2. 스포츠 스폰서십의 유형
3. 기업의 스폰서십
4. 매복 마케팅
5. 스포츠 스폰서십의 연구동향

본문내용

스포츠 스폰서십의 개념
1. 스포츠 스폰서십의 정의
스포츠 스폰서십이란?
기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 계획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동

2. 스포츠 스폰서십과 유사개념
(1) 스포츠 스폰서십과 라이센싱
라이센싱
다른 기업이나 개인이 개발하였거나 소유하는 제품제조에 대한 신기술, 신제조법, 노하우, 또는 상표, 마크 등을 소유자의 허가를 받아서 생각하는 일

머천다이징
특정 스포츠, 팀, 선수의 캐릭터, 로고, 마크 등의 새로운 상품화를 말하며, 캐릭터상품, 기념품, 응원도구, 유니폼, 영상제작물, 서비스 등 모든 스포츠산업에 있어서 유형/무형의 것을 창출해 상품화

참고 자료

누리미디어의 DB pia 검색엔진