소비자 행동과 광고

저작시기 2012.10 |등록일 2014.11.06 | 최종수정일 2015.01.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 500원
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목차

1. 광고처리 모형
2. 관여도
3. 효과 위계 모형
4. 소비자 행동

본문내용

“관여도” 란??
특정 상황에서 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준

- 고관여 소비자
정보 처리자
정보 탐색자
광고 효과 약함
구매 전 상표를 평가
여러 속성을 근거
개성과 라이프스타일이 관련
준거집단이 영향을 미침

- 저관여 소비자
무작위로 정보 학습
정보 포착자
광고 효과 강함
구매 후 상표를 평가
소수의 속성만을 근거
개성과 라이프스타일이 관련되지 않음
준거집단은 영향을 미치지 않음

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