[알찬자료]LG생활건강 글로벌 경영과 마케팅

목차

1. LG 생활건강 기업 소개
2. 베트남 진출 배경과 글로벌 전략
3. 중국 진출 배경과 글로벌 전략
4. 영국 진출 배경과 글로벌 전략
5. 우리들의 제언

본문내용

베트남은 전 세계 화장품시장에서 중국, 터키와 함께 세계 3대 유망 성장시장으로 평가되고 있음.
- 외국인 투자가 크게 확대되어 젊은 소비층 생활패턴의 서구화는 물론 직장 여성의 화장품 사용 비율이 확대되면서 시장 확대가 더욱 탄력을 받고 있음
- 베트남 경제위기에도 불구하고 베트남 화장품시장은 연 평균 16% 증가율을 기록하였으며, 2008년 시장규모는 전년 대비 19% 증가한 1억 1500만 달러, 2009년 베트남에서 화장품에 소비에 지출된 규모는 약 1억 2700만 달러로 추정

<중 략>

세분화 Masstige시장 : 대중적으로 인기가 높은 명품
포지셔닝 : 20대 소비자의 가치 중심의 소비 트렌드에 대응한 True Quality, True Value 컨셉
합리적인 가격과 그에 걸맞는 실용적인 천연 소재 화장품

참고 자료

없음