건담 비즈니스의 성공으로부터 배우는 사회적 기업의 필요 요소

소개글

키덜트 문화와 비즈니스의 대표적 사례로 꼽을 수 있는 건담 비즈니스의 성공 요인들을 분석하는 과정을 통해, 성질적으로 유사한 공통점이 있는 제조/유통 기반의 사회적 기업 생태계에 필요한 전략적 요소, 마케팅 방향 등을 벤치마킹하여 전체 생태계에 기여함을 목적으로 하는 케이스 스터디

목차

Ⅰ.들어가며
- 왜 건담 비즈니스인가
1.키덜트 시장의 성장
2.키덜트 비즈니스와 사회적 기업의 비즈니스 사이의 공통점
3.건담 비즈니스의 성공 요인 분석의 필요

Ⅱ.건담 비즈니스의 성공 요인 분석
1.건담이란
2.건담 비즈니스의 성공 요인
(1)스토리(Story-telling)
(2)협력(Partnership)
(3)제품력(Product)
(4)타겟별 차별화 전략(Targeting&Promotion)

Ⅲ.결론 : 사회적 기업에의 적용
1.스토리(Story-telling)
2.협력(Partnership)
3.제품력(Product)
4.타겟별 차별화 전략(Targeting&Promotion)

Ⅳ.참고 자료

본문내용

이러한 키덜트 비즈니스와 사회적 기업, 그 중에서도 제조/유통 영역에서의 사회적 기업 사이에는 유사한 지점들이 발견된다. 첫번째는 소비자의 양적 규모다. 앞서 언급한 바와 같이 키덜트 비즈니스의 소비자층과 윤리적 소비의 소비자층은 일반 대중 시장에 비해 매우 협소한 양적 규모를 가지고 있다. 두번째는 둘 모두 제품 그 자체를 넘어서는 가치(스토리)를 중요시 한다는 특징이 있다. 세번째는 생산자의 측면에서, 마이크로소프트나 애플, 삼성과 같은 초대형 기업들 보다는 중소기업(강소기업을 포함한 개념으로서)의 형태를 띄고 있다는 점이다.

그러나 전체 시장에서 공정 무역 제품을 포함한 윤리적 소비가 차지하는 비율은 2%도 채 되지 않는 형편이다. 이에, 앞서 본바와 같은 유사한 속성을 가지고 있음에도 매니아층을 형성하고 이에 따른 사업의 성장을 통해 지속 가능성을 성취해낸 키덜트 비즈니스의 대표적인 사례인 건담 비즈니스로부터 사회적 기업의 가능성을 찾고 내재화해야 할 성공 요인을 학습하여 사회적 생태계의 발전을 도모해야 할 필요성이 대두되었다.

<중 략>

70년대에 만들어진 애니메이션이기는 하나 건담의 세계관과 그 안의 구성은 실로 방대하며 복잡하고 세밀하게 설계가 되어있다. 실제로 미 항공 우주국(NASA)의 우주 식민지 계획을 기초로 한 사실적인 시나리오였으며, 제국주의, 식민주의와 같은 사상적 배경이나 로봇에 대한 과학적인 원리에 기초한 설정 등은 건담이 가진 스토리의 사실성을 더해준다. 이와 더불어 건담의 스토리에는 두가지 특징이 있는데, 첫째는 지구 정복을 꾀하는 악의 무리로부터 로봇이 지구를 지켜낸다는 고정관념을 깨고 선과 악의 경계를 허물었다고 하는, 당시로서는 매우 센세이셔널한 설정이 담겨있다는 특징이다. 두번째는 그러면서도 생명의 소중함이나 인간적인 정서와 같은 기본적으로는 따뜻함과 선에 대한 일반적인 관념에 기반해 에피소드들을 진행해 나아가고 있다는 점이다.

참고 자료

엔하위키 (http://mirror.enha.kr/wiki/FrontPage)
반다이코리아 (http://www.bandai.co.kr/index.jsp)
김광희, <로봇 비즈니스>, 미래와 경영, 2002
홍헌표, <일본TV애니메이션에 나타난 캐릭터 좌우배치의 화면구성 연구 논문>, 홍익대학교, 2009
이상은, <[즐거움을 배운다]건프라모델 동호회 ‘달롱넷’>, 한국경제, 2005