SPA브랜드 유니클로,zara,코데즈컴바인의 마케팅조사및 소비자설문조사분석과 그에 기반한 코데즈컴바인의 경영전략 제안

소개글

SPA브랜드 유니클로,zara,코데즈컴바인의 마케팅조사및 소비자설문조사분석과 그에 기반한 코데즈컴바인의 경영전략 제안 PPT발표자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 한국 의류시장의 특성과 세계 의류시장의 현황
1) 한국 의류시장의 특성
2) 세계 의류시장의 현황

3. Zara, 유니클로, 코데즈컴바인에 대하여
1) About ‘ZARA’
2) About ‘UNIQLO’
3) About ‘Codes Combine’
4) SPA브랜드 포지셔닝맵 분석

4. 논문조사와 FGI를 통한 constructs 구성
1) 참고한 논문들
2) Focus Group Interview
3) Constructs의 변화 과정

5. 수집된 데이터의 분석
1) Costructs 신뢰도분석
2) 데이터 분석을 통한 수정 후의 Constructs
3) Constructs에 따른 브랜드 선호도분석

6. 조사 결과에 따른 코데즈컴바인에게의 제언

7. 프로젝트 내의 한계점

본문내용

+소개
*스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1975년도에 설립되었다.
*2008년 Zara Korea라는 상표로 한국에 진출하였다.
*저렴한 가격으로, 가격 대비 높은 품질의 제품을 생산하며 여기에 트렌디함을 추가하는 것이 Zara의 특징이다.
*라인업된 제품들은 15일 단위로 새로운 상품들과 교체되며, 한번 교체한 상품은 다시는 라인업하지 않는다는 것이 Zara의 운영방침이다.

+규모
*단일 브랜드로는 세계 최대인 「갭」에 이어 연 매출액 약 6조원으로 대형 패션 리테일러이자 글로벌 자이언트로 꼽힌다.
*전세계 약 70여개국에서 1400개가 넘는 점포를 소유하고 있다.
*Zara Korea는 서울 13개, 경기 7개, 부산 4개, 기타 다른 지역에 7개의 점포를 확보하고 있다.

+소개
*유니클로는 유니크(Unique), 클로징(Clothing), 웨어하우스(wearhouse)의 약자로 독특하고 다양한 의류창고'라는 뜻이다.
*2005년 9월 한국에 롯데쇼핑과 합자회사 FRL코리아(주)를 설립하여 해외 SPA브랜드 중 최초로 진출함.
*상품개발부터 제조, 유통, 판매의 전 과정을 본사가 일괄적으로 통제하고 유지하고 있기 때문에 유니클로는 저렴한 가격에 비해 좋은 퀄리티의 제품을 제안할 수 있다.

+규모
*2011년 매출액은 6938만엔(한화 약 9조 8700억원). 이 중 유니클로 코리아의 매출은 3200억원에 달한다.
*전 세계 836개 점포를 보유하고 있다.
*유니클로 코리아는 한국에 85개의 점포를 개설 중이다.

+소개
*2002년 예신PJ에서 런칭한 브랜드이다.
*‘Codes Combine’의 의미는 fashion code를 다양한 item code와 신선하게 결합한다는 의미로 합리적인 가격과 좋은 품질, 다양한 문화들을 만족시켜 개성을 창출한다는 브랜드 의미를 가지고 있다.

참고 자료

없음