[마케팅] TV광고, 신문광고의 유형, 종류, 특징

소개글

TV광고와 신문광고에 대하여 세세히 적은 리포트입니다.

신문광고의 경우 사이즈별 종류, 광고면에 따른 종류, 신문사에 따른 종류, 기타 형태의 종류로 세세히 구분하여 자세히 조사되어 있으며 장`단점도 함께 서술되어 있습니다.
TV광고 또한 구분할 수 있는 모든 기준을 써서 분류하였으며 특징들도 자세히 서술된 리포트입니다.

열심히 쓴 리포트 입니다. 유용하게 활용하여 주세요~

목차

Ⅰ. 지상파 TV광고
1. TV광고란?
2. 지상파 TV광고의 종류와 구분
3. TV 광고의 특징
4. 유형별 TV광고의 특징(장단점)

Ⅱ. 신문광고
1. 신문광고란?
2. 신문광고의 종류와 구분
3. 신문광고의 특징
4. 유형별 신문광고의 특징(장단점)

본문내용

1. TV광고란?
마케팅 종류의 하나로, TV라는 매체를 통하여 광고주가 비용을 지불하고 시청각적인 영상물을 이용해 원하는 내용을 TV를 보는 불특정 다수에게 알리는 형태를 TV광고라고 한다.

2. 지상파 TV광고의 종류와 구분
① 방송사에 따른 종류
전국 권역 지상파 방송사로는 KBS, MBC, SBS가 있다. 지방에서는 SBS가 지역별 방송으로 대체되기도 한다. (ex KNN)

② 계약 유형에 따른 종류
정기물 : 3개월 기준으로 매월 일정량의 광고물량을 사전에 제시된 판매기준에 의거하여 판매되는 광고이다. upfront판매를 제외한 월 단위 판매 임시물로 1-5개월까지 청약가능하며 정기물판매에 대한 고지는 매달 영업국에서 제작하는 ‘광고 1번지’를 통해 광고주 및 광고회사에 배포된다. 매월 초에 영업국 판매회의를 통해 익월에 방송될 광고주를 확정짓는다.

<중 략>

3. TV 광고의 특징
TV 광고의 특징 : TV는 가장 대중적인 매체로, 모든 연령대의 사람들이 시청하기에 불특정 다수에게 메시지를 보낼 경우 효과적으로 사용될 수 있다.

① 큰 비용 : TV광고는 타 매체에 비해 비용이 크다. 제작비용은 일반적으로 4대 매체 중 가장 비싼 편이며, 전국적으로 방영되는 프로그램의 경우 가장 비싼 시간대의 일회 광고료(30초 기준)는 천만원대에 이르고 있다. 그러나 남녀노소, 소득 및 학력수준에 관계없이 많은 사람들이 TV를 시청하고 있기 때문에 도달범위가 다른 매체군에 비하여 높으며 이에 따라 일인당 도달비용은 비교적 낮은 장점이 있다.

② 지역별 선택의 제약 : TV광고는 지역별 선택에 약간의 제약점이 있다. 프로그램과 프로그램 사이에 방영되는 토막광고는 지역적인 선택이 가능하지만, 전국적인 네트워크 프로그램에 방영되는 광고는 지역적인 선택이 불가능하다.

③ 메시지 전달 시간의 제약 : TV광고는 짧은 시간동안 메시지 전달을 완료해야하는 제약점이 있다. 시청자들은 TV광고가 방영된 다음 그 광고메시지를 다시 검토할 수 있는 기회를 가질 수 없기 때문에 소비자가 15초에서 30초에 이르는 짧은 기간 동안 메시지를 이해할 수 있도록 광고가 표현되어야 한다.

참고 자료

한국방송광고공사(KOBACO)
신문광고 대행사 사이트 http://www.toprankey.com/new/main.html
교수님 PPT