마케팅 관리론 - 과장의 법칙 pptx

목차

1. Intro – 코카콜라 사의 New coke
2. 과장의 법칙이란?
3. 예제 1 – 코비폰
4. 예제 2 – 영화 ‘닌자 어쌔신’
5. 결론

본문내용

New Coke의 등장배경
코카콜라 사의 시장 점유율

1985년 당시 1% = 약 2억5천만 달러
=>4년 사이에 약 5억 달러의 시장을 잃은 셈.

코카콜라 사는 2차 세계대전 이후 점유율이 60%에 달했지만, 1980년 점유율이 24.3%로 하락하게 되고 1984년에는 21.8%까지 하락하게 되는데 이는 Pepsi의 등장때문이었다. 이로 인해 코카콜라사는 약 5억달러의 시장을 잃게 되며 Pepsi와의 경쟁에서 살아남기 위해 New Coke를 탄생시킨다.

New Coke의 결과는?
1985년 7월, 3개월만에 예전의 콜라를 'Classic Coke'이란 이름으로 재 발매

역사상 최악의 실패사례에 드는 뉴코크 사례.
골수팬들은 New Coke에 반감을 느껴 불매운동을 벌이며 뺏지까지 만들어서 나눠줄정도.
결국 3개월만에 클래식 코크 출시. 위의 사진은 클래식 코크를 발매하며 골수팬 대표와 인사를 나누는 장면.
오리지널에 해당되는 클래식과 같이 시중에 판매되지만 클래식에 비해 1/15 수준에 그치고 있는 매출

과장의 법칙이란?
빈 수레가 요란하다.
→상황은 언론에 나타난 것과 정반대인 경우가 많다.

참고 자료

없음