BBQ 해외진출,BBQ 프랜차이즈,BBQ 글로벌 현지화전략사례,BBQ 치킨,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 국내성공
1-1. 매출액
1-2. 국내 성공요인

2. 해외진출
2-1. 해외 진출 이유
2-2. 경쟁력 분석
2-3. 진출 실패
2-4. 극복과정

3. 현재모습
3-1. BBQ 성공요인
3-2. 현재모습 - 매출
3-3. 대내적 과제
3-4. 대외적 과제

본문내용

03년 BBQ는 국내 치킨 시장을 평정.
KFC와 파파이스를 매출액에서 크게 앞섬.
그 외에도 많은 업체들이 있지만, 03년도 당시에는 영세해서 파악하기 힘듦.
국내 시장에서 성공 할 수 있었던 요인
치킨의 고급화. 고품질 전략
-가장 맛있는 크기의 닭인 10호 닭 사용. 고가의 엑스트라 버진 올리브유를 튀김유로 사용.
연구 개발에 아낌없는 투자 – 치킨대학
-국내 최초의 치킨대학 설립. 연구개발에 아낌없는 투자. 황금올리브 치킨 탄생.

<중 략>

가맹 업주들에게 판촉물을 강매하였음.
상품권 판촉물 등을 강매하여 고소 당했음.
원론적인 이야기이지만 초기 가맹점이 살아야 본사도 산다는 상생의 기업이념을 되새김질 할 필요 있음.
창업자와 수뇌부들이 스스로 초심으로 돌아가도록 노력해야 함.

참고 자료

없음