초코파이 해외진출사례

목차

1. 오리온그룹 소개
2. 중국 제과시장에 대한 조사
3. 마케팅 전략 수립
4. 해외진출 성공요인
5. 결론

본문내용

중국 현지법인 호려우식품유한공사, 오리온푸드 상하이, 오리온푸드 광저우, 판오리온 등이 있음
2012년 매출 1조 13억원 달성(지금까지 중국 매출 1조원을 넘은 기업은 삼성전자, 현대자동차 등 주요 그룹사의 업적뿐 식품회사로서는 처음)

2001년 9월, 과거 동양제과를 중심으로 유통과 미디어, 엔터테인먼트 등의 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 출범한 토탈 엔터테인먼트 회사를 지향하는 젊은 그룹

<중 략>

제과류는 식품이므로 제품이 변질되기 쉬워, 철저한 품질 유지 및 관리가 필수적임
오리온의 독자적인 기술력을 기반으로 경쟁사와 차별화 및 높은 신규진입 장벽을 형성함

오리온 중국법인은 R&D, 마케팅을 중국 현지에 맞추어 시장 전략을 수립 및 운영

참고 자료

오리온 초코파이 - 對중국 마케팅 전략 수립, 박흥수 연세대학교 경영학과 교수, 한국마케팅연구원
중국 대륙을 휩쓰는 오리온의 초코파이, 러시아를 평정한 빙그레 꽃게랑 등등 이제 한국의 과자가 한류의 배턴을 이어받고 있다.
오리온, 국내보다 중국서 더 잘나가, 이광호, 아시아경제, 2012.09.27
초코파이, 위키백과
(주)오리온, 네이버 지식백과
오리온, 초코파이 공식 홈페이지
한화증권 리서치센터
중국 통계청
이코노미스트 오리온
AC Nielson
국내학술기사(중견기업),오리온 초코파이의 중국진출