수요의 가격 탄력성 보고서

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다들 한 번씩,백화점 세일 기간에 백화점에 갔다가 인산인해를 이루어 발 디딜 틈 조차 없었던 경험이 있지 않은가?백화점에서 쌀이나 밀 같은 필수품 세일을 많이 할 까,아니면 신발,옷,화장품,향수와 같은 물건에 대한 세일을 더 많이 할까?화장품 가게에서는 정기적으로 50%까지 할인행사를 하던데,그러면 기업에게 이윤이 남기는 하는 걸까?이 모든 궁금증은 “가격탄력성”이라는 경제학적 원리로 설명될 수 있다.
밀과 화장품의 예시에서 살펴 볼 수 있듯이,재화에 따라 할인을 하고 안 하는 정도가 다른데,이는 재화의 가격 변동이 그 재화의 수요량에 미치는 정도가 다르기 때문이다.일반적으로,우하향 하는 수요곡선의 특징<그림1>에 따르면, 가격이 하락할 수록 수요가 늘어나는 것이 일반적이다.가령,아이스크림이 평소 500원이다가 1000원으로 가격이 상승하면 수요량이 줄어들 것이고,할인하여 250이 된다면 수요량이 늘어날 것이다.그러나 경제학자들은 보다 구체적으로 아이스크림 소비가 얼마나 늘어나고 줄어들지 측정하기 위하여 “탄력성” 이라는 개념을 사용한다.탄력성이란 수요량이나 공급량이 그 결정변수의 변화에 대해 반응하는 정도를 나타내는 지표이다.
탄력성에는 두 가지 종류가 있는데,바로 수요의 가격 탄력성과 공급의 가격 탄력성이다.이 보고서에서는 수요의 가격 탄력성만 중점적으로 다루겠다.수요의 가격 탄력성은 어떤 재화의 가격이 변할 때, 그 재화의 수요량이 얼마나 변하는지 나타나는 지표이며,수요량의 변화율을 가격 변화율로 나눈 수치이다.
수요의가격탄력성=수요량의변화율/가격의변화율
이처럼,수요의 가격 탄력성은 재화 가격이 상승할 때,그에 따라 소비자들이 소비를 얼마나 줄일 지 나타내고,재화 가격이 하락 할 때,그에 따라 소비자들이 소비를 얼마나 늘일 지 나타낸다. 수요곡선은 다양한 정치,경제,사회, 심리적 요인을 반영하기 때문에,일반적인 경향성을 나타내는 규칙을 정할 수 는 없지만,대체적으로 성립하는 규칙은 다음과 같다.

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