아모레퍼시픽 소개와 가치사슬분석

목차

1. 아모레퍼시픽 소개
2. 아모레퍼시픽 가치사슬 분석
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
4. 아모레퍼시픽의 위기
5. 아모레퍼시픽의 해결 방안

본문내용

화장품 업계에서 아모레퍼시픽에 속해있는 브랜드들이 우위에 있지만 제품을 사는 고객 연령대가 10대 청소년까지 확대 되면서 Mass 제품군에 속해있는 브랜드들의 가격 경쟁이 심화되고 있다
(미샤. 더페이스샵 등 전국적으로 많은 지점을 가지고 있는 로드샵들은 가격경쟁이 더욱 심한편->00월 로드샵 세일 달력이 만들어 질 정도)

방문판매로 떨어진 매출
->온라인 채널로 만회
특히 5개 메가브랜드(설화수, 라네즈, 마몽드, 이니스프리, 에뛰드하우스)
디지털 채널에 집중도를 높임

참고 자료

방문판매 축소 홈쇼핑서 만회…아모레퍼시픽 ‘황제주’ 되찾나 http://news.heraldcorp.com/view.php ud=20131210000281md=20131213004816AT
방문판매=강매 공식과 아모레퍼시픽 갑의 횡포가 초래한 방문판매의 추락 [2013 화장품방문판매스캔들①] http://fashion.mk.co.kr/view.php no=1267639year=2013
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/index.jsp