[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

목차

Ⅰ. 광고의 정의

Ⅱ. 광고의 설득성

Ⅲ. 광고의 작성

Ⅳ. 광고매체의 선택
1. 인쇄물
2. 잡지
3. 방송
4. 라디오
5. 다이렉트 메일
6. 옥외 광고
7. 교통수단 및 지하철
8. 정보통신

Ⅴ. PR
1. PR의 의의
2. PR의 방법
1) 언론매체의 활용
2) 무대행사

본문내용

1. 광고의 정의
광고는 우리가 무엇이 특정 광고를 효과적으로 만들어 내는지에 그다지 생각하지 않고 지내는 일상생활 중에는 아주 평범한 요소에 불과하다. 반면에 기업을 운영하고 있는 많은 경쟁 상대들은 대부분의 경우 자신들의 기업의 우월성을 강조하기 위해 꾸준한 노력을 한다. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 '고객에게 정보를 제공하는 것'으로 결론짓는다.
광고는 기업의 이미지를 높이거나 또는 현재의 이미지를 구축하며, 자신의 기업을 일반인들에게 전달하여 인식을 전환시키고, 기업의 수요 고객을 창출하는 데 이용할지도 모른다.
광고의 목적이 즉시 효과를 나타내기 위함이라면 가격과 증정품과 같은 부가적인 서비스 마케팅을 구사하여야 하지만 연속적이거나 영구적인 결과를 나타내기 위해서라면 이보다는 더욱 진보된 서비스의 질 개선이 우선되어야 할 것이다. 광고는 그것을 통해서 연상할 수 있는 간단명료한 내용이어야 한다.

2. 광고의 설득성
광고의 특성은 광고의 설득성에 있다. 이러한 광고는 우리 주변 어디에서나 볼 수 있다. 설득력을 향상시키기 위해서 광고로 표현되는 메시지는 많은 잠재 고객을 유치하기 위해서나 그 메시지를 강화하기 위해서 반복적으로 되풀이되어져야 한다.
광고라고 하는 것은 다른 경쟁 상대가 광고를 실행하고 있다고 할지라도 연속적인 동일한 광고의 실행결과로서 잠재 고객이 느끼는 메시지에 대한 반응은 긍정적일지도 모른다. 그러나 광고를 노출시키고 전달하기 위해서는 광고 메시지를 운반하는 역할을 담당하는 매체가 중요하다 하겠다.
10대를 표적으로 하는 광고를 30대가 즐겨 보는 잡지나 기타 매체에 게재한다면 그 효과는 감소되어짐을 알아야 한다. 광고가 특정한 표적시장에 도달하기를 원한다면 마케팅목표를 수행하는 데 가장 효과적인 미디어를 선정하여 활용해야만 한다. 설득성을 고취시키기 위해서는 잠재고객에게 보다 쉽게 접근을 할 수 있는 방법으로 그들이 동감하고 공유할 수 있는 제안이 따라야 한다.

참고 자료

없음