[브랜드 전략 A+] 카페 브랜드 아이덴티티(STP, 브랜드 12요소, 가치제안)

소개글

가상의 카페를 만들고 브랜드 아이덴티티 개념을 활용해 그 카페의 STP,브랜드아이덴티티 관점과 12요소, 가치제안까지 해보는 보고서 입니다.

목차

1. 사업개요

2. brand identity planning model에 따른 브랜드 아이덴티티 구축
1) 전략적 브랜드분석 -3 C분석
2) 브랜드아이덴티티 시스템 - 4가지 브랜드아이덴티티 관점과 12요소
3) 브랜드 아이덴티티
4) 가치제안

본문내용

-시장세분화를 통한 target
•연령: 20대 ~30대 학생(대학생, 통•번역 대학원생 등)
•지역: 대학가주변
•라이프스타일: 카페에서 공부하는 것을 선호하는 학생 증가, 외국어 공부를 하는 학생 증가, 스터디를 조직해서 다양한 학생들과 교류를 하는 학생 증가
•사용상황: 외국어를 공부하고, 큰 소리로 공부할 수 있는 환경, 스터디룸에서 친구들과 편하게 공부하려는 상황

②경쟁자
우리 학교 정문에는 스타벅스, 커피빈과 같은 대형 커피 전문점부터 오투스페이스, 달콤한 이층 등 소규모 커피 점까지 약 20여개 카페가 영업 중이다.
-강점: 스타벅스, 커피빈, 커핀그루나루 등은 대형 커피전문점으로 기존의 브랜드전통 및 브랜드 이미지가 잘 갖추어 있어 특별한 홍보가 필요하지 않다는 것이 강점이다.
다.

참고 자료

맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
사하&보비 하셰미, 나의 첫 사업 계획서, (주)황금가지, 2005
이상훈, 카페베네 1등 성공 신화, 머니플러스, 2011
안광호 외 3명, 전략적브랜드 관리: 이론과 응용, 학현사, 2013