에코투어리즘 (생태관광) 마케팅 분석

소개글

에코투어리즘 마케팅에 대한 자세한 설명과 발표하기 원활한 구조로 구성되었습니다

목차

1. 생태관광마케팅 기초
2, 전통적인 관광유통 시스템
3. 관광마케팅 진화
4. 연합적인 마케팅 대안
5. 전자마케팅
6. 환경마크 마케팅
7. 환경인증 마케팅
8. 결론

본문내용

1. 생태관광마케팅 기초
- 생태관광사업의 시장성을 확인할 4계명…
· 누가 이 지역에서 이 활동을 하기를 원하는가
· 그들이 이미 그들 스스로, 혹은 다른 회사와 함께 그 활동을 할 수 있는가
· 얼마나 많은 잠재적 고객들이 있으며, 그들이 얼마나 지불할 수 있는가
· 새로운 사업에서 어떻게 고객을 찾고, 접촉하고, 그들에게 정보를 주고, 참가하게 할 것인가
- 상품홍보
· 메이저급
규모가 크고 전문적인 생태관광 여행사들은 충분한 자금으로 큰 규모의 마케팅 가능
· 마이너급
신생업체 또는 소규모 여행사의 경우, 저비용의 지역마케팅 및 전자마케팅 등 다양한 접근방식 활용
- 목표설정
· 메이저급
생태관광 자회사 설립을 통한 미충족 시장수요 발굴 및 상품개발을 통한 전반적 여행상품에 대한 점진적인 조절
· 마이너급
적은 규모로도 제공할 수 있는 여행상품을 발굴, 상품화하여 사업을 시작하고 잠재적인 시장을 찾기 위해 노력

<중 략>

3. 관광마케팅 진화
- 생태관광관련 기업들의 희망 정보통신!!!
· 생태관광관련 여행상품 또는 전문여행사의 경우
이전에는 위탁 또는 마케팅조합을 통한 홍보 및 판매를 하였으나 생태라는 범위내의 특성화된 상품과 판매량은 매우 제한적임
[인터넷의 출현]
· 세계의 전문적인 고객들을 얻을 수 있는 새로운 방안
하지만 무한경쟁으로 인해 여행상품의 질이 떨어지는..
-> 이러한 이유로 상품의 품질보증을 위한 인증제도 형성의
기회가 됨.

4. 연합적인 마케팅 대안
- 연합체 마케팅 시스템
· 마케팅 어려움을 극복하기 위한 잠재적인 방안
· 소규모 업자들이 동일지역에서 유사상품의 동일광고를 제공
- 어드벤처 컬렉션
· 연합체 마케팅 시스템과 방식이 유사함
· 조직화 방법으로 공동출자법인을 포함

참고 자료

없음