현대카드 경영전략, 시장분석, 판매전략

목차

I. 현대카드 연구동기

Ⅱ. 신용카드 개념과 현황
1. 신용카드의 개념
2. 신용카드 산업의 발전과정
3. 전업 신용카드 회사의 등장
4. 신용카드 생활시대의 도래

Ⅲ. 시장 환경의 변화
1.시장 환경 변화
2.광고 환경 변화

Ⅳ. 소비자 환경 변화
1. 신용카드 생활시대의 도래
2. 통신판매업 활성과 높은 신용카드 결제율
3. 신용카드 해외 이용 증가
4. 동대문 등 패션쇼핑몰 카드 결제 증가

Ⅴ. 현대카드M의 차별화된 특징

Ⅵ. 1. SWOT분석
2. Marketing Mix전략
3. STP분석

Ⅶ. 결론

본문내용

시대적 변화와 더불어 신용카드화 되면서 현금대신 신용카드 한 장으로 모든 소비생활을 하는 경향이 나타나고 있다. 이는 현재 우리의 경제활동에서 카드가 중요한 위치을 차지하게 된 것을 위미하며, 단지 지불을 위한 ‘플라스틱 머니’의 역할을 넘어서 각종 제휴서비스, 할인혜택, 교통서비스를 제공하면서 이제는 생활필수품으로서 점점 자리를 넓혀가고 있다.
국내에 신용카드가 본격적으로 도입된 시기는 1982년으로서, 20여년 만에 보급률 뿐만 아니라 이용규모, 인프라측면에서도 선진국과 비교해 전혀 손색이 없게 되었으며, 해외에서조차 국내 신용카드 시장을 벤치마킹하려는 움직임 또한 많아졌다. 우리나라 신용카드 시장이 이렇게 급속히 확대된 것은 IMF 이후 국내 소비 진작을 위한 정부의 카드이용 장려 정책의 영향이 컸기 때문이라고 볼 수 있으며, 이제 국내 신용카드 시장은 빠른 성장기를 지나 본격적인 성숙기에 접어들게 되었다. 이는 전체 신용카드 시장이 폭발적인 ‘성장’에서 생존을 위한 카드회사간의 치열한 ‘전쟁’으로 전환되고 있음을 의미한다.
2004년말 우리나라 신용카드 전체 발급수는 8,344만장으로 경제활동인구 1인당 보유카드수가 약 3.6장에 이른다고 한다.
이렇게 카드시장이 이미 포화상태에 이른 상황에 현대카드는 후발주자로 뒤늦게 카드시장에 진입하여 공격적인 마케팅으로 어느 정도 성공적인 런칭을 이룬 결과, 파이낸셜 뉴스가 기획한 '2002년 상반기 히트상품'에서 주력상품인 「현대[M]카드」로 신용카드부문 고객만족상을 수상하였다. 또한 많은 광보비용을 들여 적극적으로 고객을 유치하고 있으며, 성공적인 광고활동으로 평가받고 있다. 이처럼 현대카드는 급변하는 금융환경 속에서 도입기부터 새로운 마케팅으로 업계의 주목을 받으며 상품의 다양화, 금융서비스 전문화 등 생존과 성장을 동시에 추구하기 위한 차별화전략을 펼쳤다.

참고 자료

정수경, 「마케팅 커뮤니케이션론」, 중앙MB,
박기철, 「광고, 마케팅 거품빼기 IMC」,한국언론자료간행회,
한국마케팅저널, 「현대카드 : 라이프스타일에 따른 차별화 마케팅」, 제6권 제3호.2004
www.fss.or.kr
www.korcham.net
www.hyndaicard.com
www.nts.go.kr