에뛰드 하우스 기업분석과 경영전략

목차

1. 에뛰드 하우스 기업
1) 브랜드 역사
2) 연혁
3) 브랜드 로고 상징

2. 에뛰드 하우스 4P 전략
1) 제품(Product) - 색조 화장품의 대표 브랜드 에뛰드
2) 유통(Place) - 젊음의 거리에서의 에뛰드와 온라인 매장에서의 에뛰드
3) 가격(Pricing) - 저가의 제품으로 젊은 층을 사로잡은 에뛰드
4) 촉진(Promotion) - 감성을 자극하는 서비스 전략을 추구하는 에뛰드

3. 에뛰드 하우스 SWOT 분석
1) 강점(Strength) - 특별한 홍보 전략과 핑크라는 에뛰드의 대표성
2) 약점(Weakness) - 저렴한 가격에 대한 고정관념
3) 기회(Opportunity) - 향수 에스쁘아의 탄생과 색조 브랜드 전문성
4) 위협(Threat) - 이미 시장 포화 상태인 저가전략 경쟁사들

4. 에뛰드 하우스 STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 설정 (targeting)
3) 포지셔닝 (positioning)

5. 참고 문헌

본문내용

1. 에뛰드 하우스 기업
✿ 에뛰드 하우스 브랜드 역사
뛰드는 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어이다. 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 우리 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담고 있다.
핑크빛 감성과 생기발랄 에너지, 달콤한 상상, 기분 좋은 설렘을 통해 이루어지는 에뛰드.
‘고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인’, ‘다양한 컬러` 라는 4가지 기본 콘셉트를 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어났다.에뛰드는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트렌드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 메이크업 시장을 선도해 오고 있다.
에뛰드 하우스는 아모레페시픽의 관계사이며, 독립된 법인이다.
매장 디자인은 분홍색의 궁전 풍으로 도시화 된 거리나 주변 매장과는 차별화를 두어 더욱 시각적으로 눈에 띄게 했으며, 직원들 또한 메이드 차림으로 친절하고 항상 미소를 머금고 있는 태도와 웃음으로 맞이하도록 교육 받으며, 컬러뿐 아니라 향기가 달콤한 브랜드를 만들기 위해 항상 노력하고 있다.

<중 략>

2. 에뛰드 하우스 4P 전략
✿ 제품(Product) - 색조 화장품의 대표 브랜드 에뛰드
저렴하면서도 고급스러운 제품들을 출시함으로써 가격이 낮으면 제품의 질도 낮다는 기본적인 사람들의 인식을 바꾸고자 여러 가지 고급 제품들을 출시했다.
또한 여성뿐만 아니라 남성 고객의 유치를 포기하지 않고, 요즈음 미의 관심이 많은 남성을 타깃으로 제품의 종류 확대를 넓히고 있다.
에뛰드는 색조 화장품의 대표 브랜드라고 불리며, 색조 화장품에 대한 다양한 지식과 정보, 제품들을 구비해 놓고 있어 아름다운 컬러를 원하는 여성들에게 큰 인기를 끌고 있다. 메이크업이 강한 브랜드력을 바탕으로 국내 최대의 색조 제품과 기초 케어, 헤어 케어, 남성 케어, 향수, 화장 도구, 액세서리까지 아우르는 토털 개념의 제품을 구성하였다.

참고 자료

에뛰드 하우스 홈페이지 - http://www.etude.co.kr/
에뛰드 하우스 남성 전용 홈페이지 ‘블랙엔진’ - http://www.blacknjean.co.kr/
미용,피부 창업 다음 카페 - http://cafe.daum.net/shop2119
향수 ‘에스쁘아’ 홈페이지 - http://www.espoir.co.kr/
류근원, 한정판 마케팅, 세계 일보, 2009. 5. 25 -
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20090525004607&subctg1=10&subctg2=00
박준용, 전략경영, 청람, 2008. 2. 20.