하이트진로 마케팅전략

목차

1. 사례 선정배경 및 기업소개

2. 현 상황 분석 (문제점 위주)

3. 새로운 마케팅 포지셔닝 제안
3-1. 새로운 STP 제안- 포지셔닝 제안
3-2. 새로운 4P 제안

4. 결론

본문내용

- 1991년 페놀사태로 인해 [OB맥주가] 타격을 입고,
-> 수질오염에 대한 소비자 관심 증폭
- [크라운]→[Hite] 브랜드 과감한 변화(혁신 마케팅)
- 비열처리맥주, 천연암반수 맥주의 제품적 특성을 강조
→ [깨끗한 물로 만든 맥주]로 이미지 포지셔닝 성공
→ 시장점유율 2위에서 1위로 성장

<중 략>

[영상 광고] ~할 때도 HITING! (기쁠 때나 슬플 때나!)

(1) 학생 VER.
- 과제가 많아서 힘들 때도 HITING!
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- 애인과 싸웠을 때도 HITING!

(2) 신입사원 VER.
- 야근으로 힘들 때도 HITING!
- 상사에게 혼났을 때도 HITING!
- 적은 월급이 속상할 때도 HITING!

참고 자료

없음