[마케팅조사론] 마케팅조사론 분석의 종류와 기법

목차

1. 분석
2. χ²-test
3. 분산분석
4. 판별분석(Discriminant Analysis)
5. 로짓분석
6. 회귀분석

본문내용

8. 군집분석(Cluster Analysis)
관측대상들 간에 어떤 공통 특징을 찾아 비슷한 특징을 갖는 대상들끼리 집락(Cluster)을 형성하는 방법이다. "주어진 변수를 근거로 서로 유사한 관측치들을 한 개의 그룹으로 묶는 방법이 없을까?" 하는 것이 바로 집락분석이다. 서로 상서성(Similarity)이 높은 관측치(객체)들은 같은 집락으로 묶고 상대적 비상사성이 높은 객체들은 서로 다른 집락으로 묶는다. 예를들어 10명을 대상으로 키,몸무게 등 여러 가지 신체특성을 측정하여 비슷한 신체특성을 갖는 사람들끼리 3 또는 4개의 집락을 구성하여, 각 집락별로 그 집락이 갖는 특유한 성질 즉 키가 크고 몸무게도 큰 집락, 키는 크고 몸무게는 작은 집락 등의 성질을 찾아내는 데 이용된다.

(1) 군집분석법의 의의
① 군집분석이란 소비자나 기타 분석 대상들을 그들의 상호연관성에 근거하여 서로 동질적인 집단으로 분류하는 기법이다.

② 주어진 분류기준에 의거하여 서로 유사한 특성을 가진 대상들을 하나의 진담으로 묶어줌으로써 궁극적으로 집단간은 서로가 이질적이면서 집단 내에서는 서로가 동질적인 군집들을 만들어내는 기법이다.

참고 자료

안광호·임병훈, 1999, 마케팅조사원론, 법문사 송인섭, 1997, 통계학의 이해, 학지사 이용구, 1999, 통계학원론,
...... . 율곡출판사 정충영·최이규, 1999, SPSSWIN을 이용한 통계분석, 무역경영사
[통계 자료분석의 이해]