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[오리엔탈리즘] 광고속의 오리엔탈리즘

등록일 2003.06.21 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원
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시작하기 전에,

광고, 그 속의 오리엔탈리즘

기존의 오리엔탈리즘을 '신화시스템'으로 이용하는 경우

'과거적인 동양', '변화하지 않는 동양'

'자연적 동양' 그리고 '가공되지 않은 순수한 동양'

끝내면서 - 광고를 보는 시각

본문내용

여기서 제기되는 광고 속의 오리엔탈리즘이 문제가 되는 것은 현대 자본주의 사회의 꽃이라고 불리는 광고를 통해 우월한 서양과 열등한 동양을 사고의 축으로 하는 오리엔탈리즘이 확대 재생산되기 때문이다. 즉, 광고 밖의 관념 세계를 기반으로 사람들은 광고를 통해 1차적 의미에서 2차적 의미를 생산해내게 되는데 이 2차적 의미는 오리엔탈리즘에 기반하고 있다. 이러한 과정을 거쳐 일어나는 우리의 기호 소비 행위는 또 다른 ‘우월한 서양’의 이미지를 재생산하여 오리엔탈리즘의 강화로 이어지는 것이다.
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