관광 마케팅과 사례

목차

1. 타겟 분석
2. 4P전략 도출
3. 결론

본문내용

'Kiddie 40s'는 40대 중년 남성을 말한다. 그리고 이들은 최근 들어 소비를 주도하고 있다. 이들은 기존에 사회적으로 강제되었던 남성적 이미지를 벗어나 미용, 여가, 문화 등 다양한 방면에서 소비의 주역으로 자리 잡고 있어 가정과 자아를 중요시하는 이들은 시장의 핵심 계층이 될 것이라고 전망된다. 최근 영국리서치회사 ‘유로모니터’는 국가별 남성 피부관리 실태 결과를 발표했다. 국가별 피부관리 매출액과 1인당 구매액 1위는 한국이었다. 이런 현상은 남성 소비자가 이미지, 미용에 많은 투자하고 있다라는 걸 보여주는 사회적 현상이다.
문화와 여가에 새로운 소비 트렌드를 불러일으키는 만큼 그에 맞추어 새로운 마케팅 또한 존재해야 한다고 판단된다. 따라서 본 기획서에서는 ‘어른아이’ 세대인 현재 40대 중년 남성을 타겟으로 한 새로운 관광 마케팅을 제안해 보고자 한다.

참고 자료

없음