Al Ries & Jack Trout , Positioning(포지셔닝) 요약 PPT

소개글

Al Ries와 Jack Trout의 공동저서인 '포지셔닝'의 전반적인 내용을 요약한
PPT 발표자료 입니다.

목차

1. 포지셔닝이란 무엇인가?
2. 인간의 마음과 포지셔닝
3. 포지셔닝의 종류
4. 이름의 힘
5. 라인 연장의 함정
6. 포지셔닝의 성공방법 6단계
7. 실패사례 펩시 vs 코카콜라 비교광고
8. 결론

본문내용

포지셔닝이란 무엇인가?
창조하는 것이 아닌 마음 속에 이미 존재하고 있는 것을
조종하는 일이다.
현대 사회는 과잉 커뮤니케이션 사회다.
사람들은 자신의 판단을 신뢰하기 때문에 ‘마음을 바꾸려는 것’은 치명적이다.

인간의 마음과 Positioning
마음속에 확실하게 자리잡은 제품은 엄청난 이점을 갖게 된다.
지금은 포지셔닝의 시대다.
포지셔닝의 시대에는 소구대상, 즉 구매자의 인식 속에 침투하는 것이 중요하다.

<중 략>

Positioning의 성공방법 6단계
성공적인 포지셔닝을 위해서는 다음의 6가지를 고려해야 한다.
당신은 어떠한 포지션을 소유하고 있는가?
당신은 어떠한 포지션을 소유하고 싶은가?
당신은 누구를 앞질러야 하는가?
당신은 충분한 돈을 갖고 있는가?
당신은 얼마나 참고 견딜 수 있는가?
당신의 포지션은 당신과 일치하는가?

참고 자료

없음