[마이클포터, e-business, 국제경영전략] 포터의 본원적전략측면에서 e-business 의 허와 실

목차

운영의 효과성

전략적포지셔닝

전략의 부재

보완물로서 인터넷

e-business의 재정립

마무리

본문내용

인터넷은 극히 중요한 신기술이어서 기업가와 최고경영층, 투자자, 업계 관찰자로부터 초미의 관심대상이 되고 있다는 것이 놀라운 일은 아니다. 사람들은 사회 전반에 팽배한 인터넷 열기에 편승해 인터넷이 모든 것을 변화시키고 경영에 관련된 기존의 모든 법칙을 무용지물화할 것이라고 생각하고 있다. 이러한 반응을 보이는 것이 자연스러운 것일지도 모르나 이는 위험한 사고방식이다. 이러한 생각이 많은 닷컴 회사들, 기존 경쟁자들로 하여금 하나같이 잘못된 결정, 즉 소속 산업의 매력도를 떨어뜨리고 자신의 고유한 경쟁우위를 쇠퇴시키는 의사결정으로 유도하고 있다. 예를 들어 몇몇 기업은 인터넷 기술을 이용해 경쟁기반을 품질과 제품특성, 서비스로부터 가격으로 전환시키고 있는데, 그렇게 함으로써 산업 내 어느 누구도 이익창출을 어렵게 만들려는 것이다. 어떤 기업은 잘못된 제휴와 아웃소싱에 뛰어듦으로써 중요한 독점적 우위를 상실하고 있다. 최근까지도 이러한 전략적 조치의 부정적 효과는 시장의 왜곡된 신호에 의해 가려져 있었다. 그러나 지금 그 결과는 점차 명백해지고 있다. 이제 인터넷에 대해 보다 명백한 시각을 갖출 때가 되었다. 인터넷은 산업의 전반적인 수익성을 떨어뜨리는 방향으로 산업구조를 변경시키고 있으며, 지속 가능한 운영상의 경쟁우위를 구축할 수 있는 기업의 능력을 쇠퇴시킴으로써 사업운영방식을 하향 평준화하는 효과를 나타내고 있다

참고 자료

없음