[ 네이버라인 마케팅전략 분석보고서 ] LINE 네이버라인 마케팅 STP,7P전략분석, 라인 SWOT분석과 3C분석및 라인 서비스분석

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.01 한글파일한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 6,500원
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소개글

[ 네이버라인 마케팅전략 분석보고서 ] LINE 네이버라인 마케팅 STP,7P전략분석, 라인 SWOT분석과 3C분석및 라인 서비스분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 네이버라인 기업소개
1. 네이버 주식회사의 라인 사업
2. Mission
3. Vision

Ⅱ. 환경 분석
1. 라인 3C 분석
1) Customer(고객 분석)
2) COMPETITOR(경쟁자 분석)
1) 카카오톡(Kakao Talk)
2) 왓츠앱(Whatsapp)
3) 위챗(Wechat)
(3) Company (자사 분석)
1) 자사분석- 강점
2) 자사분석- 약점
2. 라인 SWOT분석
3. SWOT 심층 분석
Ⅲ. 네이버 라인 마케팅 플래닝전략
1. 사업 목표
2. STP전략
(1). Segmentation
(2). Targeting
(3). Positioning

Ⅳ. 네이버 라인 마케팅믹스 7P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. Process
6. People
7. Physical Evidence

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

네이버주식회사는 1999년 6월 2일 설립되었으며, 회사의 명칭은 2013년 8월 1일을 기일로 회사 인적분할에 따라 '엔에이치엔주식회사'(NHN Corporation)에서 '네이버 주식회사'(Naver Corporation)로 변경되었다.
네이버 및 주요종속회사의 주요 서비스는 인터넷포털서비스 '네이버'와 글로벌 메신저 'LINE(라인)', 소셜네트워크서비스인 'BAND(밴드)' 등이 있다. 이러한 다양한 인터넷 서비스를 기반으로 당사는 검색광고, 디스플레이광고 등의 온라인광고사업과 디지털 아이템(LINE 을 통한 모바일 게임, 스티커 등) 유료화 등을 통해 매출을 창출하고 있다. 온라인 광고 사업은 당사의 계열회사인 네이버비즈니스플랫폼㈜를 통해서 영업 및 관리가 이루어지고 있으며, 일본 온라인 및 LINE 사업은 LINE Corp.이 운영하고 있다.
최근에는 2011년 6월 출시한 글로벌 메신저 'LINE'의 글로벌 가입자 수가 3억 9천만 명(2014년 3월말 기준)을 상회하면서 이를 통한 모바일 수익원이 확대되고 있으며, 모바일게임, 스티커, 공식계정(기업의 광고 및 이벤트 안내 메세지 전송 등), 운세 등 다양한 컨텐츠로부터 매출이 발생하고 있다.

참고 자료

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모바일 메신저 서비스에서 관계적 몰입과 선행 요인이 사용자 충성도에 미치는 영향
The Role of Relational Commitment and its Antecedents in User Loyalty of Mobile Messenger Services (김병수)
초점 : 글로벌 모바일 메신저 서비스 경쟁 전략 및 전망 (한은영)
SNS 모바일 메신저 융합형 이모티콘의 디자인 분석 모바일 메신저 카카오톡을 중심으로 Analysis on an SNS Mobile Messenger’s Convergent Emoticon Design Focused on the mobile messenger of KakaoTalk (이영미)
모바일 메신저의 이모티콘 특성에 관한 비교 연구
The Comparative Study on the Characteristics of Emoticons used in Mobile Messengers Mainly on Korean and Foreign Mobile Messengers (김선진)
카카오톡과 네이버라인을 통한 한일 양국의 소셜네트워크 환경 비교 연구 The environmental comparison studies of social network service providers, Kakao talk and Naver line in Korea and Japan (홍순재)
라인으로 글로벌 포털을 꿈꾼다 : 네이버 의장 이해진 (2013년 인물과 사상 10월호)
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