[마케팅] 아침햇살의 중국진출

소개글

아침햇살이 음료업계에서 초록매실과 함께 롱런하는 제품으로 거듭나기 위해 해외로의 수출에도 관심을 가지고 국제마케팅전략을 짜보면 어떨까?라는 생각으로 시작했다.
교수님으로부터 매우 공격적인 전략이라는 평을 받았다,
제품소개를 제외한 모든 부분이 우리팀의 생각과 의견에서 나온것이다.

목차

1. 시장특성 - 중국의 시장상황
2. 시장요약 - 중국 소개와 음료시장
3. 제품 선택- 해외 수출 100만불 달성
4. 제품소개 및 정의
- 아침에 강한 중성 음료
5. 의사소통전략 - 매체 기본 전략
6. 광고 매체와 전략 - 한류열풍의 활용
7. 유통채널 - 대형할인점/편의점
8. 향후 마케팅 계획
- 고객관리와 새로운 시장

본문내용

3-1. 제품 소개
출시일 : 1999 년 1월 18일
구성성분 : 우리 쌀 43%, 현미 30%
용 량 : 180ml 병, 190ml 캔, 500ml pet,
1.5L pet
■ 국내 최초의 쌀음료
아침햇살은 100% 우리 쌀을 주원료로
하여 현미를 보강한 제품으로 잘 정제된
쌀과 현미를 볶은 후 효소 분해시켜 맑은
액을 얻어 제조
■ 아침햇살은 지하 170M 이하의 깨끗한 천연 암반수로 만듭니다.

참고 자료

- The World Bank, World Development Indicators, 1999.
- 면적은 Word Bank Atlas, 1999.
- 대만은 Taiwan Statistical Data Book, 1998
- 1998년도 중국 경공업연감
- http://www.chinaemb.or.kr/korean (중국대사관)
- http://myhome.naver.com/mugam20/(중국의 어제와 오늘)
- www.joins.com