[마케팅, 마케팅조사론, ] 올앳카드의 마케팅조사분석

등록일 2003.06.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,200원
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소개글

실제 311명의 마케팅 조사 자료를 바탕으로 올앳카드의 마케팅분석을 통한 올앳카드의 선도적 기업으로서의 위치를 재 확립하는 전략을 수립하였다.

목차

1.조사목적
2.연구방법(조사방법)
3.분석결과
4.전략적 제언
5.결론
1)swot matrix
2)swot 분석에 의한 전략 방침

본문내용

1. 조사 배경
2002년부터 신용 불량자의 증가로 인한 신용이 없는 즉 대학생 및 중고등학생들의 신용카드 발급이 어려워지고 있다. 이에 따라 새로운 가입자 확보 및 기존 시장의 활성화를 위한 새로운 마케팅 활동이 필요성을 예상하고 있다.
이와 같은 시장 상황에서 “올앳카드”의 인지도 및 소비행태 및 태도를 조사하여 “올앳카드”에 대한 브랜드 조사를 실시하고자 한다.

5. 결론
서베이 조사 분석을 통하여 본 결과 올앳카드는 전체 대학생의 20%(약 60만명)정도의 잠재 고객의 창출이 가능하므로 분명히 사업가능성이 있다.
앞으로 이 잠재 고객을 전략적 제언에서 언급한 광고 홍보 수단과 대학생들이 원하는 서비스를 제공하는 타 업체와 결합하여서 타 충전카드 업체와 구분 지어지는 기업 가치를 갖추게 된다면 충전카드 시장에서 선도기업으로서의 눈에 띄는 기업으로 거듭날 것이다.
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