[다국적기업론] 중국 이마트

목차

E-mart의 중국 진출 배경
중국시장의 현황 및 중국인의 소비구조
E-mart의 중국진출
차후 E-mart의 사업확장 계획 및 문제점

본문내용

할인매장의 특징은 많은 종류의 상품을 싼 가격에 내어놓는 것이지만 종류가 너무 많아도 '직매분'의 경우 재고부담이 늘어나게 되고, 판매액의 일정비율을 수수료로 받고 판매하는 '판매분'이라 할 지라도 진열공간의 부담을 안게 되므로 매장의 효율적 관리를 위해서는 진열상품의 종류를 적절히 조절하는 것이 필요.
우리나라의 경우 통상 적정 상품종류는 8,000-10,000sku(Stock Keeping Unit), 최대 10,000-15,000sku로 관리 그러나 중국은 판매하는 물건은 많을 수록 좋은 것으로 인식하고 있음. 신제품의 진열은 우리방식으로는 기존제품을 대체하는 개념이지만 중국의 관념은 이를 추가개념으로 보고있음. 이와 관련, 매장관리에 관여하고 있는 부총경리를 설득하는데 많은 애로를 겪었음.

참고 자료

없음