파리바게트(1)

목차

1. 파리바게트의 현재와 경쟁업체
2. 파리바게트의 기업목표
3. 파리바게트 SWOT분석/STP분석
4. 파리바게트의 전략
5. 현 시점에서의 평가

본문내용

1997년 위치1988년 가맹사업을 시작했지만 당시의 베이커리 업계 후발주자로서 1992년까지 5위에 그침.
파리바게트만의 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할 수록 가맹점이 늘어났고 97년 업계 최초 600호 가맹점 설립, 베이커리 업계 1위 등극.
97년 최초로 1위에 도약했고 계속해서 증가하면서 현 시점에서는 롱런하는 브랜드로 자리매김하고 있습니다.

<중 략>

먼저 강점으로는 파리바게트만의 다양한 제품을 들 수 있습니다.
Sk멤버쉽 카드나 ok캐쉬백 포인트카드와 같은 제휴카드나 포인트 카드의 높은 활용도가 강점이고 국내업계 점유율 1위라는 강력한 장점이 선점효과로 부각되고 있습니다.
약점으로는 온라인 주문제도가 활성화 돼있지 못한데요 이점은 앞으로 보완하여 개선해야 하는 부분이라고 생각.
기회 측면에서는 국내 점유율 1위라는 강력한 선점효과가 해외시장에 진출하기 유리한 조건이라고 봅니다.
위협으로 봤을땐 효과적인 전략을 내세운 타업체들의 지속적인 추격이 있습니다.

참고 자료

제과제빵기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 공사례연구
프랜차이즈기업의 신제품 개발 및 마케팅 전략 파리바게뜨 사례 / 조준