[마케팅] 켈로그의 가격정책사례연구

등록일 2003.06.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 1,100원
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목차

1.켈로그 가격정책 사례
2.현대 가격정책의 특징
3.아마존.com 사례

본문내용

켈로그의 전략
첫째, 장기적 안목에서 과감한 해외투자를 한다는 점.

둘째, 해외 진출을 지원하는 글로벌 켈로그팀과 세계화 추진위원회(Global Steering Committee)를 갖고 있는 점.

켈로그 시장점유율 하락원인

1.잘못된 가격정책
2.제품혁신 노력없이 가격정책으로만 승부
3.소비자들의 불만고조-대체식품과 저렴한 브랜드 찾음.
4.브랜드간의 과도한 가격경쟁-수익성악화
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