• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[기업분석] 공동브랜드 기업 분석

*창*
최초 등록일
2014.06.14
최종 저작일
2014.06
11페이지/한글파일 한컴오피스
가격 11,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

제 1장 기업선정 동기
제 2장 기업소개
제 3장 시장성과 환경분석
제 4장 원네스의 성공요인 분석
제 5장 원네스가 주는 시사점
제 6장 결 론


본문내용

제 1장 기업선정 동기
20-23세의 여성을 타깃으로 하는 여성복을 생산하는 중소기업인 (주)원네스는 공동브랜드 사업의 자체평가로 현재까지 두산타워 매출 1위를 기록하고 있다. 이는 개별 브랜드에 비해 다수의 중소기업자가 참가함으로 인해 소비자의 수요에 맞추어 유연하게 대처할 수 있어 시장 진입 및 정착이 신속하게 이루어 졌기 때문이라고 생각한다. 또한 (주)원네스는 중소기업 경영자의 브랜드 경영문화와 협력 사업에 대한 이해가 부족한 다른 공동브랜드 사업과는 달리 정보· 기술· 지식 공유가 적극적으로 이루어지고 있다. 이는 경영 메커니즘 상으로 볼 때 공동 네트워킹을 활용하여 효율적 자원 배분이 가능했던 것으로도 해석할 수 있겠다.
위와 같은 내용을 토대로 우리는 논문, 학술잡지, 언론매체등 구체적인 자료수집을 통해 (주)원네스는 ‘분야별 전문성이 있는 중소기업 들이 하나의 공동브랜드 아래 뭉쳐서 세계적인 브랜드 육성에 주력하기 위하여 만들어졌으며 양질의 제품으로도 낮은 가격대를 형성한 대부분의 중소기업과는 달리 품질이나 가격면에서 우위를 차지하는 몇 안되는 성공한 중소기업이다’라는 확신을 갖게 되었다.

<중 략>

앞서 단계적 마케팅과 여러 분야의 전문 중소기업들이 모여 독특한 전술을 구사한 배경에는 바로 기업이 나가야 할 전략을 확실히 정하고 달성을 위해 매진한 과정이 있는 것이다.
한국의 중소기업들이 세계로 나아가기 위해 원네스로부터 배워야 할 점 중에는 대표이사의 경영 철학을 빼놓을 수 없다고 생각한다. (주)원네스의 전만호 이사는 자신 스스로가 공동 브랜드 개발의 핵심 전문가이면서 한편으로는 마케팅과 품질의 중요성을 누구보다 잘 깨닫고 이에 대한 투자와 지원을 아끼지 않았다. 또한 회사의 발전과 중소기업의 복지 사이의 조화에 관심을 돌리고 회사가 거둔 성과를 공정히 분배함으로써 협력적이고 건전한 노사 관계를 만들 수 있었던 밑바탕이 되었던 것 또한 전 이사의 경영 마인드에서 비롯된 것이다. 한 때 일부 중소 기업의 CEO들이 회사 공금을 횡령하고, 투자자들에게 막대한 재산상의 손실을 끼친 점에 반하여, (주)원네스가 추구해 온 올바르고 투명한 경영 철학이 바로 (주)원네스가 국제적인 시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있었던 보이지 않는 요인으로 작용했던 것이다.

참고 자료

김익성, 중소기업제품의 판로개척을 위한 공동 브랜드 사업의 활성화 방안 , 중 소기업연구원, 2005 스티븐 슈트라우스, 스몰 비즈니스 바이블 : 중소기업 성공경영 A에서 Z까지 , FKI미디어, 2005
장순규, 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구 , 전남대 대학원, 2005
김성수, 브랜드 파워가 기업경영에 미치는 영향에 관한 연구.2001년 한국유통 학회춘계학술대회 발표논문집, 고려대학교 , 2001
임흥식 ;김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성 전략上 , 地方行 政. 제53권 제614호(2004. 12), pp.81-90
임흥식 ;김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성 전략上 , 地方行政. 제54권 제615호 (2005. 1), pp.67-74
한국섬유신문 2004.11.5일자
*창*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[기업분석] 공동브랜드 기업 분석
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업