인터넷마케팅전략수립

목차

1 인터넷 마케팅전략
2 환경의 분석과 SWOT 분석
3 표적시장 마케팅을 위한 STP 전략
4 인터넷 마케팅믹스(4P 전략)
5 인터넷마케팅 전략모형(6C 전략)

본문내용

기업에 있어서의 전략
- 환경분석을 통해 이미 발생하였거나 미래에 발생할 수 있는 환경의 변화가 자사에게 제공하는 기회와 위협이 무엇인가를 파악
- 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응
- 이를 통해 경쟁우위를 확보하고 환경의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업활동

인터넷마케팅전략
- e-비즈니스를 성공적으로 수행하기 위하여 마케팅 활동을 어떻게 전개해 나갈 것인가에 대한 전략

내부환경
조직이 가지고 있는 독특한 조직분위기, 조직문화를 의미하는 것.
즉, 조직구성원이 조직의 성격, 가치, 규정, 스타일 및 특성 등을 공유하는 지각의 정도
외부환경
조직의 외부에 존재하면서 조직의 의사결정이나 전반적인 조직활동에 영향을 미치는 환경 의미.
일반환경(general environment) : 사회의 모든 조직에 영향을 미치는 환경으로 그 범위가 매우 넓음. 경제적, 기술적, 사회문화적, 정치 및 법률적, 국제적환경 등
과업환경(task environment) : 어떤 특정 조직에 직접적인 영향을 미치는 요인으로, 경쟁기업, 고객, 규제기관, 협력업자 등

<중 략>

역가격화 : 전통적 마케팅에서 가격 결정 권한은 기업 고유의 영역. 인터넷 마케팅에는 소비자가 가격 결정을 하는 소비자 중심의 가격 설정 모델. 경매 사이트가 대표적인 예.
무가(無價)화 : 무가화 현상은 '무료화 + 알파'의 전략으로 가격의 무료화 경쟁이 가속되어 아예 가격이 사라질 뿐만 아니라 제품을 이용하는 만큼 부가 보너스나 포인트를 제공하는 극단적인 형태의 가격 전략을 구사.
패키지(Package)화 : 하나의 프로세스에 관련된 토털 서비스를 제공하거나 각 상품간의 연계성을 확보하여 새로운 부가 가치를 제안하여 소비자에게는 상대적 가격 절감 혜택을 주고 기업으로서는 고마진의 구조를 유지하는 전략.
머천다이징(Merchandising) : 유료화된 컨텐츠를 일정 기간이 경과한 후에는 무료로 전환하여 광고 수입을 확보하고 더 기간이 지난 후에는 타사에 제공함으로써 홍보 효과를 기대함.

참고 자료

없음