나이키 기업분석 마케팅 경영전략

목차

1. NIKE의 연혁
2. 환경분석
3. NIKE의 전략

본문내용

NIKE 브랜드 네임의 어원
나이키의 상징 나이키(NIKE)는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신 '니케(Niche)'의 영어식 발음 NIKE LOGO의 의미 선명한 붉은 색채와 간결한 디자인의 나이키 로고는 바로 승리의 여신 니케(Nike)의 날개를 표현한 것으로 V의 의미와도 중복한다. 여기서 V는 Victory의 첫글자로써 반드시 성공하겠다는 의지를 볼 수 있다. 외부 환경분석
브랜드 가치 107억달러(약 12조3000억원)의 가치  스포츠 비즈니스 부문 1위 로고 스워시(Swoosh)와 슬로건 'Just do it' 등 널리 알려진 무형자산의 가치가 높이 평가 높이 평가됨 2009년 이익 184억달러 가운데 90%가 나이키 또는 나이키골프 로고가 들어간 제품의 판매로 이루어짐

<중 략>

미국 본사는 기본적인 연구개발과 제품 디자인만을 담당
각종 운동화류를 만드는 일은 세계 각국에 있는 현지 공장들의 몫
연간 약 40억 달러의 매출을 올리고 있는 나이키이지만 회사 소유의 공장은 미국에만 있음

참고 자료

없음